天貓雙11晚會聯手浙江衛視直播 跨屏挑戰互聯網娛樂

▲去年天貓雙11晚會由湖南衛視直播，今年則是改與浙江衛視聯手。（圖／取自天貓微博）

記者洪菱鞠／綜合報導

阿里巴巴集團佈局全球化，去年開始，不僅把年度購物盛事11.11（雙11）升級為｢全球狂歡節｣，吸引5萬多個品牌和商家共同參與，包括來自25個國家的多個國際品牌，天貓還首度與湖南衛視聯手直播｢雙11春晚｣，而今年則是與浙江衛視合作，將嘗試品牌與節目深度結合，其中｢跨屏進店、即時互動｣也將重構營銷的新玩法。

去年天猫首推雙11春晚，把購物節變成互動娛樂盛會，數據顯示，2015年晚會的收視率穩居大陸所有同時段節目的榜首，近億觀衆觀看晚會的直播與轉播，僅優酷平台的總播放量就超過3,000萬人次。短短3個半小時中，共有逾千萬名消費者參與｢搖一搖｣互動。而現場多屏互動效果顯著，例如郭采潔僅在晚會上出現3分鐘，其代言的韓束品牌店鋪即大增20萬用戶瀏覽量。

而雙11起源於2009年的24小時網上購物推廣活動，當時僅27家店家參與，隨著阿里巴巴全球化的步伐，如今已成中國年度購物盛事，從一個平台的網購活動升級為｢全球狂歡節｣，去年共同參與的品牌和商家超過5萬多個，統計2015年的銷售情形，通過支付寶結算的商品成交額達到人民幣912億元（新台幣約4,318億元），高於同年美國黑色星期五和網路星期一產生的銷售額總和，當日的買家、賣家來自全球232個國家及地區。

針對今年的雙11晚會，天猫預告將集結更多頂尖娛樂資源，引入更加國際化的運作、更為創新的互動。「2016天貓11.11狂歡夜」總策劃、阿里魚總經理應宏表示，今年不僅將引入更國際化的製作團隊與明星陣容，還會加强互動體驗，讓手機＋電視＋直播的多屏互動進一步挑戰互聯網娛樂的想像極致，晚會廣告的收入利潤，將以紅包的形式回饋消費者。