秋節洋酒禮盒搶市 威士忌 白蘭地 紅酒首選

我們想讓你知道…洋酒禮盒價位差異大,送禮自用選名牌名店準沒錯

 

▲ 以明星代言的特殊版中秋洋酒禮盒吸睛度高(圖/業者提供)

虞煥榮/特稿

揮別鬼月,洋酒商紛紛搶占今年秋節送禮市場,精緻禮盒貨樣陸續上架。業者表示,雖然景氣仍屬平淡,但從本周( 9/2 )開始,大賣場與企業預購或團購的買氣翻揚,首選以蘇格蘭威士忌、法國干邑白蘭地、及紅葡萄酒三類居前,再加上中秋連假長,自用聚會的頻率高,勢將大幅推升業績。

洋酒業者對今年中秋禮盒的銷售不敢太樂觀,收入不增之下,一般民眾有捨高價洋酒,改採購便宜月餅類禮盒的趨勢。人頭馬君度台灣分公司行銷總監張武德分析,今年大環境不算好,近月來又逢風災受損,多少會減損買氣;他預期,隨著第一波鋒面來到氣溫下降,勢將刺激中秋酒類禮盒的銷售翻揚。

對於商界客戶「禮尚往來」及秋節返鄉親友團聚分享的洋酒需求,張武德強調,習慣上這類禮盒還是要有些份量才好,主要價格帶落在 800~2,000 元新台幣左右。

 

▲Whisky LIVE 威士忌酒商大力促銷為秋節加溫(圖/虞煥榮攝影)

蘇格蘭威士忌 是烈酒首選
從選購洋酒類別來看,威士忌今秋依舊是中高價市場主流。現為百富 THE BALVENIE DoubleWood 12 年 1,000ml 台灣區總經銷的德興昌貿易公司,引據蘇格蘭威士忌協會( The Scotch Whisky Association )調查表示,台灣進口單一麥芽蘇格蘭威士忌的總金額,在 2011 年已排名世界第 3 名,是全球威士忌重要市場之一,也是大中華地區消費威士忌的指標市場。

德興昌表示,經銷酒精濃度 43 度與 1 公升大瓶裝的市場區隔極為看好,目前台灣單一純麥威士忌中的兩大指標性品牌,百富已有逐漸取代麥卡倫的趨勢。該公司總經理方信強調, 1,000ml 的容量可充分滿足親友聚會的需求,是秋節選購的熱銷貨。為慶祝德興昌成立滿周年,訂購一打即享免稅店優惠價每瓶 1,450 元。另一款全球限量 284 瓶的 BUNNAHABHAIN 1989 單一純麥威士忌售價 12,000 元,屬收藏級的品酩珍釀。

 

▲蘇格蘭威士忌知名品牌與干邑白蘭地各有喜好客群(圖/虞煥榮攝影)

台灣愛丁頓寰盛洋酒品牌協理張浩偉在本月初的 Whisky LIVE 烈酒展中指出,預估麥卡倫單一麥芽蘇格蘭威士忌今年銷售量站穩 15 萬箱,居台灣烈酒「一哥」!代理 SPEY 的哈維特國際總經理何裕宏表示,除了一般酒款秋節熱銷外,節前特別引進全球限量的「水鑽石 SPEY 1968 年單一桶單一純麥」蘇格蘭威士忌,強化高品級的品牌形象。

台灣保樂力加旗下 7 大知名品牌推出中秋限量禮盒,包括皇家禮炮、百齡罈、格蘭利威、起瓦士 4 家知名蘇格蘭威士忌品牌,與馬爹利干邑白蘭地以及傑卡斯、偉登兩大澳洲紅酒品牌,體面的經典包裝與搭配贈品是特色。

隼昌公司最新引進的格蘭花格( Glenfarclas )系列陳年威士忌是今秋禮盒市場新寵,董事長金碙珉(Jim Cumming)、總經理吳亮勳等經高層均為台灣酒界名人。該公司表示,格蘭花格酒廠老闆兼總調酒師的 John Grant 親自參與貯酒橡木桶的挑選,運用來自西班牙曾填裝過 Oloroso 或 Fino 雪莉酒的橡木桶,與品質最棒的威士忌進行陳年。目前有 105 桶裝強度威士忌,及 12 年、15 年、17 年、21 年、25 年、30 年與 40 年等 8 款陳年威士忌均上市,如同一場味覺的慶典,正好與秋節聚會品飲一同慶祝。

     ▲大瓶裝或是限量瓶都是今秋洋酒禮盒的好選擇(圖/業者提供

橡木桶洋酒在烈酒展秀出四大威士忌品牌「愛倫 ARRAN 」、「波摩 BOWMORE 」、「雲頂 SPRINGBANK 」、「黑美人 BLACK VELVET 」,為秋節市場加溫。格蘭父子洋酒今秋推出精選威士忌禮盒有:格蘭菲迪 12 年/ 15 年/ 18 年單一純麥威士忌、百富 DOUBLEWOOD 12 年及 PORTWOOD 21 年單一純麥威士忌,及格蘭麥芽威士忌共六款等,包裝精緻吸睛。

    

  

▲各類高低價位的威士忌精緻禮盒選擇性多(圖/業者提供)

干邑白蘭地口感醇順 行家最愛
法國干邑白蘭地( Cognac )對華人市場的吸引力依舊,業者指出,特別是在中式頂級餐菜的佐配、或搭配高級雪茄時的風味更為卓越出色!秋節前夕軒尼詩、人頭馬及馬爹利三家主力廠商的行銷廣告活動紛紛加碼,與威士忌禮盒力拼,爭取喜好烈酒的客戶。

強調製酒葡萄來自大、小香檳區的領導品牌人頭馬表示,今秋推出 3 款經典禮盒,一是 VSOP 為蔡依林全球限量版第二款,價格 1,500 元,適合年輕客群饋贈及自用;至於 1,900 元拿破崙等級的「人頭馬 1738 」及 5,000 元的 XO ,則適合品飲行家及餽贈長輩與長官。

 

葡萄酒禮盒最多 中低價搶客
價位偏中低的葡萄酒禮盒,當然也是今年秋節的大宗。連鎖超商在中秋預購的洋酒品類中,全家「名店中秋賞」推四款葡萄酒,價位 298~599 元,以平價取勝。家樂福、愛買、頂好惠康等量販超市已上架的禮盒中,葡萄酒超過百款以上,業者表示,秋節餽贈的葡萄酒偏好紅酒,價位以 400~1000 元居多。標榜平價到最頂級葡萄酒都有的長榮桂冠酒坊,今秋不但在門市備足高級新貨禮盒,在大賣場的銷售量也攀高,是內行酒客選擇佳釀的指標賣店。

葡萄酒代理商表示,一般民眾選擇平價葡萄酒秋節送禮,由於品牌太多,根本無從判斷,主要是比較價位及包裝外觀,開瓶喝不要太離譜的難喝多半還能接受;這類不太懂的客人最好找有專業解說店員的菸酒專門店比較安心;但對於識酒的企業大老闆趁秋節檔期彼此餽贈社交,動輒上萬元甚或數萬元的頂級莊園葡萄酒,是超越高級烈酒禮盒的另類優雅名貴標的,送禮或開瓶分享更顯尊榮!

    ▲在大賣場選購葡萄酒要多比較(圖/虞煥榮攝影)

秋節洋酒禮盒的另一大賣點,是洋酒商會配合此檔加贈多樣化的配搭品,一般是以精緻型的酒杯為主要,另有杯墊、開瓶器、樣品酒,高級款的木盒還以腕錶或珠寶手飾盒當賣點,在加贈品不加價的誘因下,大幅刺激買氣。

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