Snapchat搶救股價 擬推新廣告強迫看3秒才能關

▲Snapchat 推出皮卡丘 AR 濾鏡。（圖／記者莊友直攝、翻攝自手機）

文／36氪

為賺取更多廣告費，Snapchat也走起了模仿路線，給自己的廣告服務增添些籌碼。

據外媒adage.com報導，主打閱後即焚功能的圖片分享應用Snapchat考慮推出新廣告模式，使用者得看完3秒才可關閉廣告。

相比神煩的國內動輒超1分鐘的彈跳式廣告，免付費看3秒即可跳過廣告的Snapchat簡直像是「天上掉餡餅」的獎勵。但考慮到此前Snapchat的視頻廣告，使用者能隨意跳過，這種加3秒的強制觀看廣告，恐怕用戶難用那種做減法般的心情痛快接受。

事實上，Snapchat一直想講好對廣告主具備強吸引力的故事，意圖在谷歌和Facebook已佔據超過60%廣告市場的背景裡，搶奪屬於自己的領地。在去年3月剛上市的Snapchat財報數據中，廣告營收佔據最主要地位，形式為帶有廣告主品牌Logo或贊助商的濾鏡。 那時官方表態稱，Snap廣告業務增速迅猛。甚至有內部資料顯示，Snap 上視頻廣告觸發的點擊較其他平台5倍還高。

▲Snapchat推出濾鏡設計工具（圖／翻攝 YouTube）

一副欣欣向榮的模樣。然而，股價卻很「誠實」的屢跌不止。彼時，比發行價暴漲41.18%的24美元上市開盤價有多風光，後期跌落得就有多慘痛，截至2017年12月29日收盤，Snap股價為14.61美元，仍低於17美元發行價。

至於為何Snap會暴跌，36氪曾分析主要還是受到Facebook的影響。無論是Facebook應用自身，旗下圖片分享應用Instagram，IM屬性的Messenger，或是極簡IM應用WhatsApp，都是巨頭手中可用來圍攻Snap的「利器」。

2016年8月，Instagram推出Instagram Stories新功能，與Snap同樣是「閱後即焚」，及在照片或短視頻上添加字幕，把照片或者短視頻串成故事。

連之前基本「萬年不變」的WhatsApp，都跟了把Snapchat之風。去年2月，WhatsApp推出WhatsApp Status，用戶可對裝飾後的照片、視頻、GIF 動圖進行編輯、分享，24 小時後消失。

這兩枚Facebook丟向Snap的「大炮」——Instagram Stories和WhatsApp Status，截至去年8月，分別都擁有2.5億用戶，比Snapchat全球1.78億用戶（2017財年Q3資料）多得多。遑論還有潛在用戶傾向轉化，彼時，Instagram擁有7億用戶，WhatsApp的用戶數也在10億級。

Facebook自不必說，月活用戶數破20億，當之無愧的老大。龐大的用戶池，Facebook直接親自上陣狙擊，用戶打開Facebook濾鏡，可能比單獨再打開Snapchat App的濾鏡，順手得多。

Snapchat愈走彌艱艱難，用戶增速逐漸減緩，到Q2季度財報時，用戶月活增速已跌至歷史最低點。Q3該公司新增日活躍用戶數僅為500萬，遠低於去年Instagram推出的「山寨」功能Stories的3億。

▲Snapchat創辦人Evan Spiegel（圖／達志影像／美聯社）

為將聚積青少年用戶的優勢發揮出來，Snap持續優化著身為廣告投放平台所能為廣告主帶來的未來價值——那些年輕群體的注意力。比如上線新自助廣告系統，各類符合要求的大小企業都能購買其視頻廣告；將廣告服務集成至“snap ads”；推出廣告測量計畫；更新廣告「高級模式」，為客戶快速找到相應的目標群體等。

但青少年向來個性十足，很難在可免費跳過廣告的情況下，乖乖看廣告。資料證明了這點，目前Snapchat年輕用戶常在1秒內就跳過廣告。也難怪Snap想使出「殺手鐧」，強行讓使用者看3秒視頻廣告。看起來，Snap是想模仿YouTube的TrueView廣告「路數」，後者允許用戶觀看5秒廣告後，可隨性跳過。

只是不知，Snap搬來的廣告模式，能否為其帶來精準投放，收穫良好用戶體驗的成效。

原創文章，作者：夜叶。轉載或內容合作請洽原作者，違規轉載法律必究。