社群新聞新戰場？ CNN進軍Snapchat搶攻年輕族群

實習記者黃肇祥／綜合報導

年輕人不看電視、報紙，既使多數新聞媒體都有相應對的社群策略，也紛紛成立粉絲專頁，然而臉書卻已非年輕族群最密集使用的社群媒體。繼美國 NBC 選擇投入 Snapchat 做新聞節目後，CNN 現在也宣布將要跟進。

▲Snapchat 面對 IG 的競爭，也在試圖拉攏使用者。（圖／翻攝自 MAXPIXEL）

CNN 於 Snapchat 創立名為「The Update」的每日新聞節目，將挑選五則當日的重點新聞，透過 Snapchat 的「發現」功能，以圖片、短影片搭配文字敘述與主播共同報導新聞。CNN 是繼 NBC 的「Stay Tuned」之後，第二間投入 Snapchat 的傳統媒體，其雙方的目的都在於鞏固年輕世代的讀者。

▲CNN 成立「The Update」，專為 Snapchat 用戶打造新聞節目。（圖／翻攝自MAXPIXEL）

為何兩間傳統媒體紛紛選擇投入 Snapchat？CNN、NBC 並沒有在社群媒體上落後，臉書粉絲團早就成立多年。隨著社群媒體大戰的進行，年輕人因為各種因素，轉而使用的 IG、Snapchat 的現象讓新聞產業無法漠視，上個月才推出的「Stay Tuned」，已經吸引超過 2900 萬名不重複觀眾，且超過 60% 的觀眾小於 25 歲，顯見 Snapchat 對於年輕族群的吸引力。

▲Snapchat 的發現功能相當美觀具有設計感。（圖／翻攝 Snapchat）

實際使用 Snapchat 的「發現」，可以看到一張張如同雜誌封面的媒體照片，使用者可以任意訂閱與 Snapchat 合作的媒體內容。「發現」的內容資訊以圖片、短影片為核心，從 CNN 推出的「The Update」來看，我們可以發現為何 Snapchat 對於年輕人閱讀新聞有如此魅力。

▲CNN 針對手機平台刻意設計的視覺效果。（圖／翻攝 Snapchat）

值得注意的是針對手機優化的視覺呈現，採用上下分割的新聞畫面，加上直立的剪裁手法，整體視覺不會感到窄小，對比臉書的「即時文章」仍是以文字為主，在畫面的美感上與 Snapchat 有一定的落差。一般的連結、影片貼文除了被迫使用臉書內部的瀏覽器之外，也仍存有許多限制，雖不少媒體也採用手機直立的影音製作格式，但 CNN、NBC 在 Snapchat 的視覺風格仍是略勝一籌。

相對於 Snapchat，目前臉書旗下的 IG 並沒有搶著引進「發現」功能，不過「限時動態」就已經能製作出類似短影片，倘若 Snapchat 持續在新聞媒體的影響力上獲得成功，臉書遲早也會把類似的功能模仿到 IG 上頭吧？新聞媒體試圖將影響力擴散至年輕人，勢必得更加積極進入 IG 與 Snapchat 等平台，屆時戰場或許將不會再只是臉書吧？