網搜 網搜焦點

揭密Nike口號近30年來的秘密 原來出自殺人犯之口?

消費中心/台北報導

Nike的口號「Just Do It」聞名全球 ,但是有多少人知道這句口號的由來竟然是出自殺人犯之口?美國時間19日,為Nike設計出口號的威登接受CBS記者道格 (Doug G. Ware)的專訪中道出了這將近30年的秘密。

▲美國知名殺人犯蓋瑞.吉爾摩。(圖/取自Birinci Blog)

1987年Reebok開始發展路跑與有氧運動產品的發展,受到廣大女性歡迎,市值大大上升,幫Nike製作廣告的知名廣告公司Wieden+Kennedy創辦人威登 (Dan Wieden),設法幫Nike製作新的廣告,重新產品形象定位來搬平劣勢,因此開始為Nike設計口號。

美國1977年著名殺人犯蓋瑞.吉爾摩 (Gary Gilmore) 被判死刑,但他被判死刑的主要原因並非殺人,而是在法院審判中那副不願服從無期徒刑,卻積極地向法官求死的態度,並且還打算與情人一同殉情,雖然這要求沒有被同意,但蓋瑞也因此在美國聲名大噪,更成為許多年輕人追隨的對象。幾個月纏鬥之後法官終於宣布執行蓋瑞的死刑,當劊子手把槍口指向蓋瑞腦門詢問是否有任何遺言,蓋瑞只淡淡地說了一句話:「我們動手吧」(Let's do it)。


在向Nike總公司開會的前一晚,威登突然想到蓋瑞的這句名言,但他對「Let's」這個字不滿意,於是最後將這句話改寫為「Just Do It」,象徵內心的吶喊,是一種決心,也代表著做人的態度以及運動家的精神。也在1998年,一位80歲高齡的爺爺瓦特 (Walt Stack) 每天晨跑舊金山大橋17英里(約27.36公里) 的Nike廣告中,首度出現「Just Do It」的口號。

兩年後,Nike的運動鞋銷量從當年全美的18%上升至43%,產值達92億美金,2013年更是達250億美金。這句簡單的口號至今仍然受到歡迎,也讓全世界朗朗上口。

分享給朋友:

※本文版權所有,非經授權,不得轉載。[ ETtoday著作權聲明 ]

相關新聞

讀者迴響

熱門新聞

最夯影音

更多

熱門快報

回到最上面