高價象徵地位！精品減產限量「越貴越要買」

生活中心／綜合報導

景氣差時，一般小老百姓買杯飲料都要左想右想。但在消費市場裡卻出現了「越貴越好賣」的現象。像男生夢想的超跑法拉利，油電混合車熱賣，但不增產反而減產；搶也搶不到的柏金包，也傳出賣的好款式停產了。連日常用品手機、都不再是商品，而變身為精品，專家分析，貴買的人想彰顯出地位，才會變成越貴越搶手的現象。

中高階款，要價260萬的休旅車，佔今年的整體銷售超過30%，賣的嚇嚇叫。金字塔頂端消費群出手不手軟，越貴越不眨眼，越買不到越想要。許多男人都想要一台的法拉利，價格不是一般人負擔得起，首款油電混和跑車賣得很好，卻沒有因此而增加產量，原廠反而打算減產，不只高檔車，連精品包包也是越難賣越搶手。

擁有個知名的柏金包是不少女孩們的夢想，但想買可不是有錢就行，得是VVIP等級，還要排隊等，現在傳出賣的好款項反而要停產。二手精品店長就說：「要有一定程度的客人才能拿到的鱷魚皮，本身這個東西在櫃上是不陳列的。」

對於這種「越貴越好賣」的現象，中央大學經濟系教授邱俊榮指出：「豪宅價格低的時後，反而有錢人不想買，因為不能彰顯他的身分地位，就是要讓別人覺得說，你看這麼貴的，只有我買得起。」

反向思考的行銷手法，讓現在業者把商品變精品銷售，買的是品牌是抽象精神。就像手機，許多消費者要買的是一顆「蘋果」，拿出去就是不一樣。在以量制價的情況下維持商品價格，廠商可能賺的會比「量多價低」時來的更多。

精品象徵的不只是財富，更象徵的是不可取代性，成為彰顯身分的一種方式，也造就精品市場裡特殊的「越貴越好賣」現象。