▲ 韓國化妝品牌行銷策略靈活，回應市場也相當快速。
【美麗時光】文、攝影／盧介華
韓國近年經濟突飛猛進，各方面都經常被拿來與台灣比較做文章，包括經濟成長、國民所得、競爭力…。韓國多項產業近幾年在國際上大放異彩，除了手機、家電和戲劇，韓國的美麗競爭力也來勢洶洶，尤其韓國化妝品近來更積極在台拓展，從開架通路、街邊店、百貨專櫃…，都可以看到韓國化妝品益形擴大的勢力。
化妝品市場向來由歐、美、日系主導，韓國化妝品牌近年在亞洲各國積極攻城掠地，展現凌厲的攻勢威力。韓妝初期由低單價彩妝如指甲油開始，逐漸滲透年輕女孩的化妝包與梳妝檯，初期銷售通路甚至選擇在夜市附近的街邊店，隨後逐漸在藥妝店、美妝店及網購通路展現魅力，近年來不但在百貨公司掀起熱潮，百貨通路爭相設櫃，韓系化妝品的流行帶動能力與成長力道，都對於化妝品消費市場造成一定衝擊。
▲ 韓國化妝品近年的整體表現已大幅躍進。
韓國化妝品最大特色在於價格親切、流行性強、話題性十足，目前吸引的年齡層仍以小資女或輕熟女為主，因此有人認為，這一波韓國化妝品的熱潮只是韓劇潮流的暫時現象，戲劇熱潮過後，終將漸趨平靜，尤其，整體而言韓國化妝品的質感、形象與歐美品牌仍有一段距離；不過，若拉長時間並且擴大觀察範圍，韓流熱潮已經吹襲十年以上，韓妝熱潮並非只是單一現象，而是流行娛樂、影視戲劇、觀光旅遊等多重因素交互激盪之後的整體影響力展現，而且追隨韓妝潮流的年齡層也逐漸擴大，甚至連歐美品牌都不惜紆尊降貴，追隨韓妝帶動的BB霜、咬唇妝、氣墊粉霜等流行行列。
台灣對韓國的情緒向來複雜，不過不論哈韓或反韓，韓流現象都值得台灣的化妝品產業做為參考、對照與學習。韓國化妝品產業的快速茁壯固然有政策面、經濟面及產業面等多種因素，不過業者本身所展現的製造水準、產品創新、流行帶動及行銷整合能力，還是有許多值得我們借鏡之處。一位台灣化妝品自創品牌業者有感而發表示，幾年之前，韓國在國際化妝品市場地位，無論價格、品質，都與台灣十分相近，近年韓國化妝品在國際市場的表現已相當亮眼。台灣，是否有條件做出更出色的品牌？值得我們一同深思。
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