科技新報／蘋果iPhone出貨高於預期　但 iPad 大幅衰退

圖、文／科技新報

蘋果於台灣時間 24 日凌晨正式對外公布其 2014 會計年度第 2 季（2014年 1-3 月）的相關財報數字，在相關的數據中雖然其營數、每股盈餘等均優於各方預期，iPhone 的銷售與獲利與去年同期相比均有所成長，不過 iPad 整體的狀況就不如以往了，這也引發各界猜測平板電腦市場是否已經達到飽和的瓶頸。

先從 iPhone 歷年來的銷售數字來看，在 iPhone 4S 大幅成長後，以往的 iPhone 似乎有著一定的銷售週期，新機發售的當季（蘋果財務年度第一季，實為統計前一年的 10 至 12 月）加上聖誕購物季的雙重效應下，當季一定會創造出最大的銷量，接著逐季下滑，直到新機發售的當季。

由於週期最末端的時間剛好會銜接上部分新機銷售的時間，因此銷售首週的數字會加上到一代 iPhone 的最末季中，這讓 iPhone 新機發表前一季似乎會回彈，其實是新機首批出貨造成的。由此看來，iPhone 近兩代的銷售週期相當固定，因此 iPhone 在第二季的出貨量與營收上略低於第一季是可以預料得到，公布的數據也算符合預測。

不過相對於 iPhone，iPad 的表現可說出乎意料之外了，iPad 從產品發表到出售，也還算有個週期，近兩代機型看來（iPad 3/iPad 4），都是發售當季最高接著逐季下滑，不過從第二季蘋果公布的數字來看，iPad 的下滑幅度可說是意外的大。

先前 iPad Air 與具備高解析度面板的 iPad mini 兩樣產品，可說是符合市場對 Apple 產品的期待，實際上在市場上有著不錯的表現，特別是 iPad Air 在各地的反應都不錯，在上一季也的確創下了 iPad 有史以來出貨量最高的記錄，不過從第二季的出貨量看來，iPad 似乎顯得後繼無力快速下滑，出貨量還遠低於去年同期甚多。

這個走勢有人是解釋為 iPad 甚至是平板電腦已漸趨飽和，從 IDC 2014 年第四季公布的數字來看，平板電腦的成長的確已開始緩慢下來了。不過除了先進國家的平板電腦的需求不再，其他各品牌，如三星（Samsung）、聯想（Lenovo）、華碩（ASUS）等 Android 平台的機型不斷的低價競爭下，在其他開發中國家蘋果的成長也勢必受阻也是原因之一。

（圖片來源：IDC）

目前來看，iPhone 仍占蘋果營數一半以上，達到 57%，在 iPhone 持續穩定成長下，蘋果的業績在短時間內似乎不用太擔心，不過在其他廠商的夾擊下，蘋果勢必還要開創出新的產品來創造新的高峰，而這個產品一般預料應就是可穿戴式的 iWatch。

但是 iWatch 一方面受期待，另一方面穿戴式裝置目前並未如手機般有如此大需求，讓人質疑其後續效應，這部分倒是可以持續觀注未來發展。除此之外，面臨 iPad 衰退之下，謠傳中 12.9 吋的大尺寸 iPad，甚至整合 iPad 與 MacBook 的產品是否會推出也是各方爭論的售點，不過目前還看不出蘋果要如何出手。