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百翊酒藏鎖定優質社區電梯廣告 強推情人節送禮好選擇

▲百翊酒藏將波爾多美人魚紅酒、美味的松露蛋糕、及浪漫進口鮮花結合為波爾多美人魚紅酒愛戀套組,解決民眾情人節送禮的煩惱。(圖/百翊酒藏授權提供)

▲百翊酒藏將波爾多美人魚紅酒、美味的布朗尼蛋糕、及浪漫進口鮮花結合為波爾多美人魚紅酒愛戀套組,解決民眾情人節送禮的煩惱。(圖/百翊酒藏授權提供)

圖、文/分眾傳媒提供

每年七夕情人節是酒的旺季,過去以高檔品酒會為主要推廣方式的百翊酒藏,受到疫情影響,在疫情期間選擇延遲舉辦品酒會。總經理林暄錫透過投放東森分眾傳媒的電梯資訊平台(Elevator Information Platform,簡稱EiP),精選台中優質社區播放旗下新品牌百翊酒藏情人節廣告,讓社區民眾可以簡易又快速地獲得一個情人節送禮的最佳選擇。

「創立百翊酒藏的品牌靈感是來自於我剛出生的雙胞胎寶貝兒子,這個品牌代表我對他們的愛。」林暄錫面露幸福的說,並表示Logo兩個正反面字母B的設計也富含意義,當客戶收到名片時,無論哪一方看都是正面的B,這樣的貼心設計是為了提醒自己記得時時刻刻站在客戶的立場、持續提供最好的服務。「另外,我們有自己的設計施工團隊,可配合業主指定的設計團隊施工,並可根據業主的個別需求做最大彈性的配合。」有別於一般酒商僅提供酒類銷售,對於貴賓更有客製化酒櫃的服務,而這也是百翊酒藏最大的特色之一。

▲百翊酒藏除了提供精品葡萄酒外,在台灣更有自己的設計施工團隊幫VIP客戶打造客製化酒櫃。(圖/百翊酒藏授權提供)

▲百翊酒藏除了提供精品葡萄酒外,在台灣更有自己的設計施工團隊幫VIP客戶打造客製化酒櫃。(圖/百翊酒藏授權提供)

百翊的行銷主要分為「主動行銷」與「被動行銷」。主動行銷指的是多透由業務同仁直接對酒會貴賓做產品推廣;而被動行銷則是透過客人的口碑介紹,「以往這樣的模式效果是好的」林暄錫說,口碑行銷能夠很精準的接觸到所希望接觸的客群、並服務到他們所設定的層級,但這樣的進度相對較慢,因此在開發新客人的速度上緩慢且受限。因此,百翊選擇嘗試社區電梯廣告,用新型的傳播模式擴大宣傳廣度、用更直接迅速地方式與更多人溝通。

林暄錫認為社區電梯使用頻率是高的,且住戶每天都會看到幾次的廣告,看久了對品牌也會產生一定的認知和信任,「而且分眾傳媒的EiP可以用社區房價作為篩選,能將想要傳達的資訊更精確有效地呈現給目標客群。」此外,社區電梯還能結合百翊原本的被動行銷模式,透過住戶間的口碑分享,持續創造品牌聲量與正面評價,將宣傳效益再擴大。

▲百翊酒藏運用東森分眾傳媒鎖定社區,不僅投放情人節優惠訊息擴大曝光度,也藉此持續提升新品牌的知名度。(圖/東森分眾傳媒提供)

▲百翊酒藏運用東森分眾傳媒鎖定社區,不僅投放情人節優惠訊息擴大曝光度,也藉此持續提升新品牌的知名度。(圖/東森分眾傳媒提供)

裝設在電梯中的電梯電視螢幕EiP TV,以Full HD解析度呈現影像,上螢幕輪播商業資訊,社區住戶使用手機掃描螢幕中的QR-Code,即可導入商品資訊頁面,截至今年七月已吸引全台超過16,000棟社區簽約安裝,接觸社區戶數高達64萬戶。

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