▲諾貝爾經濟學獎，美國芝加哥大學教授塞勒獲得，原因是對行為經濟學的貢獻。（圖／路透社）
國際中心／綜合報導
瑞典皇家科學院9日下午5時45分（台灣時間）正式宣佈，今年「諾貝爾經濟學獎」得主是一位美國學者、芝加哥大學布斯商學院72歲教授塞勒（Richard H. Thaler），獲獎原因主要是對行為經濟學的貢獻，同時塞勒也可以獲得900萬瑞典克朗（約3369萬元新台幣）獎金。
綜合媒體報導，塞勒目前在美國芝加哥大學擔任教授，研究分析消費者購買心理決策，他認為所有消費者在決定購買東西時，內心都會有各種不同（帳戶）期待，進而解釋為什麼人們擁有物品前後，對於物品的評估價值會不同，這也被他稱為「稟賦效應」（endowment effect）。
▲諾貝爾經濟學獎，美國芝加哥大學教授塞勒獲得，原因是對行為經濟學的貢獻。（圖／翻攝自推特）
同時他也把這類消費者的心理活動，拿來解釋為何大家的新年新計畫都難以實現，因為一般人相當容易受到短期的誘惑影響，導致長期的「老年存錢」、「健康生活」等計畫難以實現。另外，他認為消費者若關注對於商品價值的公正性，便能遏止業者在商品「高需求時」趁機抬價，但在「商品本身」成本提高時除外。
塞勒1945年生於美國紐澤西東橘市，因為研究成果被稱為行為經濟學之父，他善於用心理學的角度，分析人們不理性消費的主因，他的理論整合了經濟學與心理學。他的貢獻在於建立了經濟學與心理分析或個人決策之間的橋樑。
直到今天（9日）2017年諾貝爾獎得主已經全部揭曉，生理醫學獎、物理學獎、化學獎、文學獎和經濟學獎等，12月10日將在瑞典斯德哥爾摩舉行頒獎典禮；和平獎則將在10日挪威頒獎。此外，今年所有獎項的獎金提高為900萬瑞典克朗，相較2016年增加100萬瑞典克朗（約374萬新台幣）。
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