好感度打敗Kitty!日本吉祥物「熊本熊」笨拙形象暴紅

▲日本熊本縣吉祥物「熊本熊」暴紅。(圖/翻攝くまモン官方臉書,下圖同)

國際中心/綜合報導

日本熊本縣的吉祥物「熊本熊」(くまモン,酷MA萌)身形笨拙,臉頰有兩塊大腮紅,開發出的商品從鑰匙圈、糕點,甚至到飛機隨處可見,每次的活動總能吸引大批粉絲到場,一推出迅速暴紅,好感度打敗Hello Kitty、米奇等老牌吉祥物。日本央行估計,熊本熊過去3年的產值高達1232億日圓(約台幣365億元)。

為了推廣熊本縣形象,熊本熊在2010年誕生,不同於其他地方吉祥物沒沒無聞,熊本熊搖搖晃晃的招牌舞蹈成功引起日本人的關注,還上過全國電視節目,甚至在天皇和皇后前表演,跳舞影片在YouTube吸引200多萬次點閱,官方臉書和推特(twitter)各有15萬、30多萬名粉絲。

根據行銷公司Character databank調查,熊本熊雖然僅「出道」3年,但好感度和商品購買欲上,已成功超越Hello Kitty和米奇兩大「前輩」。誰都沒想到,熊本熊的幕後推手竟來自九州毫無行銷經驗的地方公務員,他們利用9000萬日圓(約台幣2610萬元)的預算宣傳,為熊本縣帶來1232億日圓(約台幣365億元)的產值,成為備受矚目的行銷研究個案。

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