APP01／了解投遞臉書廣告隱藏的數據

圖、文／APP01

不停的更新App瀏覽速度以及功能是許多時下流行社群媒體提昇用戶黏著率的不二法門，究竟Facebook必須從哪一層面得取Android用戶的使用回饋呢？從一些調查的數據或許可以看出些許的端倪，並且了解目前Android用戶的機種型號以及軟體升級佔比為何，進而產出iOS與Android的行動廣告收入是否成正比的報告。

為了能讓每一支Android手機都可完整呈現Facebook的內容，在過往，Facebook分類用戶安裝的Android系統版本。如今，根據Facebook研發中心Blog最新的消息，對於Android系統嚴重破碎化的現象，Facebook計畫採用硬體效能取代Android OS版本升級的狀況。

Google於今年11月3日公布，目前在Google Play上使用各個Android的佔比，Android 4.4 KitKat為30.2%，Jelly Bean 4.1x、4.2x以及4.3版本，依序各佔22.8%、20.8%及7.3%。與單一系統的Apple相較之下，30.2%的Android 4.4 KitKat使用者接近去年此時的iOS 7，從2014年10月27日蘋果公布的數據得知，iOS 8的使用率已超過一半達到52%，iOS 7則有43%。

雖然Google想要迎頭趕上蘋果，提昇新版本在舊機種上的間容性，但這對Facebook開發者而言顯然是一點益處都沒有。

Facebook表示，近期Android機種的成長已逐漸趨緩，並且大多的機種都還在使用Android Jelly Bean，於是改變先前的調查行為，從手機RAM、CPU等條件著手。透過Facebook調查結果（與iPhone的鄉受量相比之後），2014年銷售最好的Android手機為Galaxy Note 3，2013年為Galaxy S4，2012年Galaxy S3，詳細排名請參考下圖，清楚的得知，七年內，三星就包辦了五年冠軍。

除此之外，調查發現共有三分之二（66％）的Facebook用戶，依然在使用與iPhone 4同等級的Android手機，或是搭載 Android 2.3 Gingerbread系統的Samsung Galaxy S2。

透過此數據，Facebook可調整適合用戶的動態消息內容及更深入分析屬於高、低階用戶的佔比，例如，過於老舊的機種在也不會看見過多的影片，避免造成過度Lag。

最後此調查有助於Facebook與企業主雙方廣告的買賣，對企業主而言，消費者沒有最新的機種執行更多的Facebook內容，又該如何會看見企業主投遞的廣告影片呢？一份來自於2013年，關於iOS與Android在Facebook投遞的行動廣告報告，iOS的點擊獲利（RPC）是Android的六倍，投資回報率高達18倍之多，iOS廣告可帶來超過160倍的收益。