日韓製菓大廠LOTTE 命名來自《少年維特的煩惱》

▲樂天巨人釜山主場。(圖／截自樂天巨人官網)

記者蕭保祥／台北報導

LOTTE（樂天）是亞洲知名的大型製菓大廠，創立時間近70年，一般人大概都吃過樂天的小熊餅乾，只是很少人知道，「LOTTE」這個品牌名稱，是來自德國文學家歌德的著名小說《少年維特的煩惱》。

樂天是在日本留學的韓國人辛格浩（日名為重光武雄）1948年在東京創立，名稱來源是《少年維特的煩惱》女主角Lotte，借用維特對於暗戀女主角癡狂的愛，延伸到樂天想成為民眾「口中的戀人」概念，希望消費者對於樂天也要「愛到癡狂」。

LOTTE隨後在1960年代回韓國投資，主要根據地在釜山。發展至今不僅成為日韓製菓大廠，還在日韓同時擁有職棒球隊，在日職千葉羅德，在韓職責是樂天巨人。

LOTTE也可算是日韓微妙、敏感關係的小縮影，辛格浩在日治時期到日本唸書，在東京開公司賺錢後，拿錢回母國投資，不過反日言論時常受到討論。樂天又是日韓城市交流的搭橋企業，當談到二戰時期的歷史認知問題時，持批評言論卻也「不可避免」，隨著角色的變化調整立場姿態。