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▼新發表的全新iPad(The new iPad)就叫iPad。(圖／取自蘋果官網)
蘋果公司(Apple)在台灣時間8日凌晨2點發表全新iPad(The new iPad)，對於許多蘋果迷來說和全球媒體來說可是場重要的盛會，但你真看得懂門道嗎？時代雜誌網站（Time）科技部落格（Techland）寫手麥克萊肯（HarryMcCracken）就整理了發表會的7大迷思。
一、蘋果擅長保密的程度令人嘆為觀止。
眾所周知，蘋果不遺餘力地防止任何人在它準備好於類似今天的盛會推出新品前，得知其產品計畫。但是...現在關於蘋果新硬體的多數粗略真相，提前曝光已成常態。
二、蘋果發表會總令人驚艷。
最初的麥金塔電腦（Mac）和iPhone令人驚艷，第一代iPod和iPad可能也是如此，當然還有讓人眼睛一亮的超小巧原版iPod Nano。
不過近期這些盛會發表的蘋果新品多半是現有產品的進階版本，因此即使進階機種如新款iPad一樣展現多項重要改良，仍難以令人驚奇。
三、蘋果發表會總令人失望。
據麥克萊肯觀察，多年來，此部落格評論人士的情緒起伏始終如一。他們剛開始興奮地高談闊論，但發表會結束後即表示非常失望，甚至有人唱衰蘋果新品。
四、蘋果發表會總是關於新硬體。
絕對不是。硬體只有在作為有趣軟體的容器方面，才顯得饒富趣味。今天發表會最令人印象深刻的是新版iPhoto應用程式，而無論iOS 6系統將於何時發表，都將比新iPad的發表還重要。
五、蘋果在發表會上展示最尖端科技。
曾有傳聞指出，新iPad將擁有「觸覺畫素」功能。然而蘋果創造的所有產品中，在某些方面是謹慎且保守的。與其他新奇古怪的功能相比，新iPad的視網膜顯示器即為蘋果的典型特色。視網膜顯示器是現有技術，能促進更精緻的使用體驗。
六、如果蘋果不在這些盛會上發表全新產品，蘋果會垮。
2010年4月第一代iPad推出後，蘋果在80天內狂銷300萬台，年底前共賣出1480萬台。但在2011年第4季、非全新產品iPad 2上市已有數月後，蘋果售出多少台iPad呢？答案是1540萬台。數據告訴我們，蘋果產品更為人熟知後，非但不會危害銷售，反而會推升銷售量。
七、沒了賈伯斯（Steve Jobs），蘋果發表會不再如此重要。
雖然賈伯斯經典發表會已成回憶，但蘋果發表會出色的地方即在於，台上所有發言人清楚且簡潔地講述要點，展示品的示範操作順利進行，一切完美順暢，而這些皆是科技業發表會少見的景象，而且蘋果發表會對推銷新品也頗為有效。
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