百貨新春福袋抽汽車「全台僅1輛」 大年初一「避免群聚」陷兩難

▲百貨牛年福袋。(圖/記者蔡惠如攝、環球購物中心、比漾廣場提供)

▲牛年百貨福袋汽車大獎剩一輛。(圖/記者蔡惠如攝)

記者蔡惠如/綜合報導

牛年初一即將到來,因新冠病毒疫情未歇,百貨業者們也陷入「避免群聚」、「衝人氣」的兩難狀況,首當其衝的就是新春福袋,往年想熱鬧過新年,百貨在福袋大獎都加碼催人氣,希望在開春時期就吸客入場,今年除多數百貨轉為線上預購,避免群聚抽獎狀況之外,最大獎也大縮水,去年全台百貨福袋共有7台汽車大獎,今年僅剩南霸天漢神巨蛋獨送。

農曆新年即將到來,百貨紛紛推出優惠促銷方案,往年許多百貨都推福袋吸客,今年因疫情轉為低調,即便所有民眾都留在台灣消費,也不願被貼上群聚標籤,福袋大獎也默默縮水,全台最大連鎖百貨新光三越,在1/31前豪抽6輛賓士車,消化150萬名會員的消費點數,福袋大獎則以鑽飾為主,最高價值68萬元,也非以福袋為主力。

▲台中百貨福袋。(圖/記者游瓊華攝)

▲台中新光三越福袋最大獎為價值68萬元的鑽石戒指,是全台分店最高價。(圖/記者游瓊華攝)

去年春節全台百貨福袋共送出7台汽車,包括新光三越信義新天地、微風松高、A13遠百信義、板橋大遠百、台中大遠百、花蓮遠百與漢神巨蛋,今年遠百調整福袋策略,不但採用預購方式,最大獎也變成168,000元的商品禮券,業者表示今年最重要的便是以防疫為優先,讓消費者感到購物時安全最重要,聚客目前不是最重要的。

▲台中百貨福袋。(圖/記者游瓊華攝)

▲遠東百貨最大獎為16.8萬元的商品禮券。(圖/記者游瓊華攝)

今年全台百貨僅高雄漢神巨蛋,推出福袋最大獎為價值70.9萬元的HYUNDAY The All-New VENUE GLB雙色版1.6L汽車,並全數採預購方式銷售,售價300元至500元,限量3千份,此外為避免群聚,也會在大年初一官方粉絲專頁線上直播抽獎。

▲百貨福袋。(圖/漢神巨蛋、京站提供)

▲2021年福袋僅漢神巨蛋祭出汽車大獎。(圖/翻攝漢神巨蛋官網)

百貨通路分析,今年春節福袋縮水原因有二,首先是消費者今年不會出國,留在國內消費,所以人潮預計會有一定水準,雖然福袋有「帶客作用」,但最終的業績仍是看個百貨端出的促銷方案,像是信用卡回饋、滿千折百等,第二個原因則是疫情,自然不會大張旗鼓聚客,避免群聚默默賺就好,若業績沒有差很多,加上日後若疫情變成常態,也許之後春節送汽車的情況會愈來愈少。

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