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飢餓行銷

小米在上月20號發表會中發布了新一代旗艦手機小米9與小米9 SE,原定於本月15日開賣的小米9 SE及小米9 透明尊享版卻因備貨不足而跳票,後於本月19日重新販售,有網友因此批評小米搞飢餓行銷,但小米創辦人兼董事長雷軍澄清,是因為需求量太大才導致供貨不足,並非刻意搞飢餓行銷。

小米在上月20號發表會中發布了新一代旗艦手機小米9與小米9 SE,原定於本月15日開賣的小米9 SE及小米9 透明尊享版卻因備貨不足而跳票,預計將於今(19)日上午10時重新開賣。

「限定購買數量」是許多店家會使用的飢餓行銷手法,不過這家煎餅好吃到有人想為了它「變裝」,才能多買幾包。一位網友就在臉書上抱怨一家台南古早味煎餅,每次都要排好久,一人卻只能買2包,讓她哀嘆3次「為什麼」。不少在地網友表示「真的好吃」、「雖然要排隊但還是很值得」,但也有人認為吃起來普通,「限量」只是銷售手法而已,引發熱烈討論。

BURBERRY,一個163歲的英國品牌,經典但不守舊。近期最新鮮的改變是新任創意總監Riccardo Tisci上任發表首季作品後,本月宣布自2018年10月17日起,每月17日英國時間中午12點在網路平台上開始限時24小時的快閃買賣,新政策在本月奏效,大陸微信(WeChat)開賣30分鐘後,幾乎全數斷碼。

最近爆紅的炸雞店「胖老爹」,因為每次點餐都要等30分鐘以上,導致許多人質疑業者,是不是拿「飢餓行銷」吸引買氣。對此,臉書粉絲團《靠北奧客》有一名胖老爹店員PO文寫下心聲,嘆息說:「店員們忙都忙不過來,壓力大到快哭出來了,怎麼會有時間玩飢餓行銷!」

台北一蘭拉麵開幕至今,天天24小時的營業時間時時分分都有人排著隊、等著品嘗。究竟那些排隊人潮,是跟風還犯傻?就我看來,他們在乎的不是拉麵有多好吃,而是整個過程的體驗與感受。

觀察2015年UNIQLO推出的商品策略,可以發現品牌推出「各種聯名」,幾乎已經到了「無所不聯」的狀態;炒熱話題絕對是促進買氣的好方法。因此,與前法國超模伊內絲法桑琪合作的INES系列持續進行、攜手法國女魔頭Carine、英國百年碎花Liberty等等,都是去年的強勁聯名系列。

台中市台灣大道一家人氣珍奶店生意好到嚇嚇叫,消費者想要喝一杯,竟然要排隊等5小時,老闆娘「郭姐」最近突然無預警關門搬家了,鄰居透露,半年來買珍奶客人車亂停影響住戶,郭姐惹怒不少鄰居。而新店面是郭姐去年12月買的,鐵門下拉沒招牌,屋主開價780萬元,鄰居很驚訝珍奶才賣半年就賺到買下店面。

大埔鐵板燒創始人之子阮雋詠,不靠爸反而和雲林的養蝦達人李信義一起合作,一個負責養蝦製作,一個負責行銷,把不起眼的小蝦做成蝦酥,靠著臉書行銷,還賣到了東南亞市場,一年賺近千萬元。

這個星期台灣最瘋的是什麼?不可否認的就是台語天后江蕙演唱會門票,蓋過了希臘可能離開歐元區、油價跌破五十美元等重大財經新聞。因為售票系統從首賣當天一早就當機,讓民眾無法順利透過網路購票,就連跟便利超商合作的購票系統也當機,現場購票也狀況連連。

江蕙宣佈即將封麥之後,「祝福」演唱會一票難求,買不到票的歌迷甚至激動地包圍寬宏售票公司,爆發衝突事件。對此,被PTT鄉民封為女神的qn(黃拉結)7日在臉書上表示「不屑」,認為二姐封麥只是飢餓行銷的商業操作,此話引起網友熱議,她9日再度開砲:「我不覺得我需要道歉,我不能有自己的看法嗎?」

小米在印度延續「飢餓行銷」手法,29日在印度最大電子商務網站Flipkart賣完小米3只花5秒,昨(5)日再「餓」一次,第二波15,000支的小米3居然只花2秒鐘就賣完,再創高峰。

公平會31日指出,台灣小米公司去年12月在台灣發動三波網購,都宣稱秒殺售完,公平會調查發現與事實不符,是在銷量上的廣告不實,違反公平交易法第21條第1項規定,依公平法罰新台幣60萬元。

人民幣傳統型保單昨(1)正式開賣,已有6張保單核准。壽險業者今(2)日則表示,由於人民幣額度「限量」,就像是小米機、雷神巧克力一樣,因為有限額賣完就沒了,因此在「飢餓行銷」之下,加上銀行的人民幣優利定存也縮水,保單預定利率達3%的保單,將掀起市場搶購熱潮。

向來以低廉價格搶占市場的小米科技,如今又推出了「一個新的小玩意」。小米CEO雷軍在新浪微博上透露,將推出內置10,400mAh容量電池、使用鋁合金外殼的行動電源,售價為69元人民幣(約新台幣330元),消息一公布就引發不少關注。

中國小米科技在官網開放小米智慧電視搶購活動,轉眼間3000台宣告售罄,再度創下驚人的銷售紀錄。但卻有網友爆料,小米的「電視搶購現象」根本是場騙局,間接在線上引發圍剿浪潮。陸媒人民日報甚至批評小米,「別把用戶當猴耍,不然哪天米粉會變成米憤!」

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