一件內搭打敗跨年寒流　調查顯示Uniqlo靠「發熱經濟」撐起品牌力

▲▼保暖衣,發熱衣,長袖,衛生衣。（圖／記者謝承恩攝）
▲台灣冬季濕冷氣候，讓輕薄保暖的發熱衣年年大賣。（示意圖／記者謝承恩攝）

App活動小組／綜合報導

怕冷的朋友肯定對發熱衣十分熟悉，這種依賴科技材質的衣物，光是輕盈透薄的材質就能留住體表散發的熱氣，達到保暖功效，不少怕冷的人只要一件發熱衣內搭，外頭再加上一件羽絨衣，就算直接上武嶺也不冷。

市售保暖衣的業者不計其數，其中平價時尚品牌Uniqlo的暖冬經濟學引人注意，包含HEATTECH發熱衣系列和＋J羽絨衣系列，都是許多網友表示冬季特賣時相當有吸引力的產品。而另個NET品牌也有發熱衣保暖系列，主要是冬季在穿美美的同時，也要顧慮到身體保暖，因此平價時尚品牌在冬季銷售策略都是「先求暖再求美」。而瑞典知名平價時尚品牌H&M今年追上Ugly Christmas Sweaters「聖誕時節醜毛衣」風潮，用隨性感的寬大毛衣加入保暖戰局。

保暖產品受歡迎的程度，絕對會影響消費者的印象，在ETtoday新聞雲這個月舉辦的「2021企業品牌聲望大調查」的平價時尚調查裡Uniqlo暫居首位，跟冬季熱賣的程度成正比，而H&M與NET分暫居第二與第三，在後猛追。

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2021企業品牌聲望大調查（圖／ETtoday）