▲雙11折扣優惠多，許多人會趁這時候換新機或是一次大量購買囤貨。（圖／friDay購物提供）
記者洪菱鞠／台北報導
每年一到1111購物節，電商祭出特價商品、折扣優惠滿天飛，就算平日沒有網購剁手習慣，這天也要跟風一下看看有什麼好搶，而今年台灣電商市場雙11氛圍相較去年更顯熱絡，至於大家到底都在買什麼，網購業者從數據觀察，此時除了是3C家電換機潮，還是日用快消品囤貨日，每17分鐘就要緊急補貨一次。
PChome24h購物觀察，今年雙11採購趨勢有兩大主軸，分別是3C家電的年度換機潮以及各類日用快消品的囤貨潮，由於Apple、小米、SAMSUNG等年度新機接續開賣，消費者趁機入手降價幅度最有感的高單價商品，讓手機於11/11當天賣破億元，手機銷量表現較去年同期顯著成長6成；同時，筆電、硬碟、LCD螢幕、電競椅、液晶電視、電玩主機/遊戲等品類亦創下數千萬業績表現。
強勁的消費動能也展現在衛生紙、尿布、日用清潔等快消品，PChome24h購物指出，人氣爆款商品像是洗衣精、洗衣球單日賣出數萬件量販組合；上半年全台搶翻天的衛生紙，單日就賣破百萬包；衛生棉單日狂銷上萬組量販包裝，其中以好自在液體衛生棉最夯、單日可售出數萬盒；尿布單日熱銷上萬箱，對照去年同期激增8成。另外，受到空汙影響，空氣清淨機一天也狂賣了數千台，顯見台灣消費者於雙11的採購行為多會因應日常生活實際所需購買。
在露天市集方面，交易金額最高的前5名商品類別是：手機通訊、玩具公仔、電玩遊戲、家電影音周邊、生活居家，其中手機通訊類別業績狂飆，iphone 7、Nokia、OPPO、Sugar等品牌在雙11期間銷售量同比均超過2倍，又以降價後1.7萬元有找的iphone 7系列最受歡迎，同時帶動行動電源和手機週邊配件銷售業績成長5倍，8000mah鋁合金行動電源、磁吸式手機架等熱賣超過萬個；另外玩具公仔又以日版動漫PVC公仔和組裝模型狂銷10萬組最受青睞，生活居家類中的家具、收納工具和寵物用品如寵物尿片、木屑貓砂也熱銷數萬件。
friDay購物從內部數據資料庫中觀察並分析，11/11當日熱銷品項Top 3分別為居家日用常備品、美妝保養品及高價位家電3C商品，進一步分析發現有趣現象，像是SKII因多項經典商品組合，加上限量包裝加持，雙11當天較平日熱賣20倍；3C因iPhone XS系列新機上市帶動，加上部分品牌商品推出比電腦展更殺優惠，加上10%加碼回饋催化，帶動業績增加超過2成，而熱賣商品如品牌3C、SKII保養組合、衛生紙、尿布等，平均每17分鐘就需補貨一次，此外，不論北部或南部，消費者最愛囤衛生紙、尿布等日用常備品。
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