拋棄舊口號力拼前三大!宏達電要用「新意」經營市場

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記者洪聖壹/台北報導

在「New HTC One」上市之際,宏達電行銷長何永生針對新機上市布局作了通盤解說,除了格外要求新機品質外,在行銷方面也將作變革,光是亞洲就找來五月天、王力宏宣傳新機,並將投注更多心力在媒體宣傳上,還要拋棄舊有的「quietly brilliant」低調口號,改採大膽、真實、活潑為未來經營市場的方向。

▲「New HTC One」首批貨將於 26 日送達通路商手中,預期 27 日起將首波預購民眾可望拿到實機。(圖/記者洪聖壹攝)

何永生強調,未來宏達電在行銷上,會有很不一樣的表現,像在過去使用的廣告標語「quietly brilliant」,其實是公司內部文化,對外太過於沉靜、內斂,不夠表現自我。因此,這次首先要溝通的,便是未來將用「Bold」(大膽)、「Authentic」(真實)、「playful」(活潑),為宏達電未來的三大品牌內含。

▲何永生針對「New hTC One」上市布局作了通盤解說,除了要求品質,還要全力行銷,在這之前將拋棄宏達電舊有的「quietly brilliant」低調口號,改採大膽、真實、活潑為未來經營市場的方針。(圖/業者提供)

何永生進一步表示,hTC 優點是「從來不抄襲,注重研發」(Authentic),但缺點就是有不少的創新,但是卻沒有大聲講出來(Bold),也因此未來不會再使用以往的宣傳廣告「Quietly brilliant」,要用更活潑(Playful)的宣傳方式來經營市場,在廣告行銷上也將採用更專注(Focus)的行銷手法。

面對這次「New hTC One」出貨延遲的主要原因,何永生坦言確實是因為 UltraPixel 元件問題影響到上市時間,不過這都是因為「它不是一個普通的產品」,在規格重開的前提下,生產就需要時間。何永生緊接著說:「我寧願被你們罵,市場不夠貨,好過為了劣等品質,被消費者罵」,強調要加速供貨時間,相對的,品質就會打折扣。

▲何永生坦言確實是因為相機元件問題影響到上市時間,但卻強調宏達電全體上線對於「New hTC One」品質是很嚴格把關的,相對的,就會延長供貨時間。(圖/記者洪聖壹攝)

針對銷售目標,何永生回應說:「如果能夠排入前三名,我就已經很高興了!」就現階段而言,何永生再次強調,產品要先作好比較重要。

在上個月宏達電所舉辦的「New hTC One」全球發表會中,宏達電董事長王雪紅接受《ETtoday 新聞雲》採訪,就曾表示 hTC 在過去作了很多創新的事情,但都是默默耕耘,沒有透過行銷讓很多人看見,其行銷長何永生已經透過媒體證實了宏達電實際的作法與想法。

對於未來的產品計畫,王雪紅也曾表示,不只「New hTC One」,宏達電已經把接下來的產品與推廣計畫都準備好了;對此,何永生透露,今年除了推出 New hTC One,接下來會以 hTC One 家族款手機的方式陸續推出,至於 hTC butterfly 的方面,也將會有後繼機種推出。

何永生會後也透露,預計 26 日,第一批的「New hTC One」就會交貨到通路商/電信商手中,至於甚麼時候通知首批預購的消費者取貨,就以通路商來決定,希望在四月底以前,能完成全數預購的消費者供貨

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