文／江姿儀
速食龍頭麥當勞的快樂分享餐，已是全球家喻戶曉的餐點。如今，漢堡王這次卻大反其道，他們認為，套餐應該呈現顧客的真實感受。
5 月，美國漢堡王推出一款不快樂套餐（Real Meals），主打呈現真實心情的漢堡套餐，包括厭世的負面感受。
一系列有五款分別是：紅色暴怒餐（Pissed Meal）、紫色興奮餐（Yaaas Meal）、綠色惱羞餐（Salty Meal）、藍色憂鬱餐（Blue Meal）、灰黑不屑餐（Don’t Give a F**k Meal），配合美國精神健康關注月，直接和麥當勞的快樂分享餐（Happy Meals）互別苗頭。
not sure who needed to hear this today, but it’s ok not to be happy all the time. all that matters is that you #FeelYourWay. https://t.co/vPmy1sT0cC pic.twitter.com/XmF0GvMjCg
— Burger King (@BurgerKing) 2019年5月1日
其實，漢堡王每年都會跟公益組織合作，今年關注議題是心理健康（Mental Health Awareness Month），並與美國心理健康組織合作，大力開展了這項活動。
為讓大家關注心理健康的議題，他們選擇了在 5 月（心理健康意識月）推出「不快樂套餐」，其靈感來自各種不同的情緒，包括暴怒、興奮、惱羞、沮喪、不屑。
美國漢堡王，為此拍攝了一段廣告片，當中角色就分別有暴怒、興奮、惱羞、沮喪、不屑的情緒表現，同時，宣導大家關心身邊的年青人，留意他們的精神壓力和情緒。
一場完美的行銷活動，彰顯品牌之外，莫過於推廣公益。美國漢堡王以感受真我（FeelYourWay）為口號，傳達每個人都有自己的情感，希望顧客可按照心情來選擇套餐，藉此呼籲大家接納自身感受，即使不開心也是正常的。
廣告片尾寫著，「沒有人總是開心的，不快樂就不快樂，這樣沒什麼不好。」（No one is happy all the time, and that’s ok）
目前，這ㄧ款不快樂套餐（Real Meals） 只在美國指定分店有販售。
via 行銷人
