沒有網紅宣傳卻大賣 衛生紙能「拯救你自己」:擦拭時檢查一下糞便

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文/曲潔君|Grace C.

【原文出處:【廣告案例分享】衛生紙廣告同時「搞創意也救人命」

隨著廣告形式、觀眾口味的轉變,傳統平面廣告的花招已經不再吸引人。

想引起觀眾注意,創造好的廣告收益,已經不是找個名人,與產品拍張漂亮的合照,再掛在捷運站就可以解決的了。在這樣的環境下,廣告主們紛紛轉做更能引起受眾注意的影音廣告。

不過,最近在歐洲有一個平面廣告,沒有名人、網紅的背書、也沒有高成本的影音,只用簡單的設計、易懂的創意就創造出高討論度的平面廣告,而且還透過此廣告傳遞衛教知識,頗有社會意義。

「衛生紙可以拯救你的屁股。」與國家癌症防治計畫合作,推出限量產品

Violeta專產高品質衛生用品,是克羅埃西亞的民生用品產業龍頭品牌。他們與國家大腸癌防治計畫合作,近期推出了一個名為「衛生紙可以拯救你的屁股。」(Toilet Paper Can Save Your Ass) 的限量版捲筒衛生紙。

除了產品名稱外,這款產品的包裝設計也非常特別。

在一般的捲筒衛生紙包裝上,挖了一塊弧形透明的圖示,不但可以透過這個透明的地方看到裡面的產品,遠看還是一個屁股的形狀,成功吸引許多消費者的注意力。

▲▼衛生紙廣告。(圖/取自Ads of the World)
▲限量版的捲筒衛生紙在包裝設計上也有巧思。(圖/Ads of the World,下同。)

用雙關語推衛教知識,印象深刻又有趣

Save Your Ass除了字面上「拯救你的屁股」的意思之外,在英文口語中也有拯救你自己的意思。

例如你把一個在馬路上,差點被車撞到的朋友拉回來,你就可以跟他說「I just saved your ass.」這句話在英文中,是有點直接(也不太體面),但在熟識的朋友之間,非常常用的慣用語,如果經常看國外電影的讀者一定都知道。

但捲筒衛生紙為什麼可以Save Your Ass呢?在接下來的平面素材中,Violeta寫上了這句話「If you had blood in your poo or looser poo for 3 weeks, your doctor wants to know.」(如果你的糞便中有血,或拉肚子超過三週的話,你的醫生會想知道這件事的。)

Violeta利用簡單、生活化的用語,讓消費者了解,在使用衛生紙擦拭時,記得觀察自己的糞便情況,若有血,或拉肚子現象超過三週,必須要找醫生評估癌症風險。提昇大眾對於大腸癌的健康意識。

▲如果你的糞便中有血,或拉肚子超過三週的話,你的醫生會想知道這件事的。。(圖/取自Ads of the World)
▲如果你的糞便中有血,或拉肚子超過三週的話,你的醫生會想知道這件事的。

提早發現是大腸癌治療關鍵 Violeta提供了最簡單的檢查方法

「預防勝於治療,提早發現及預防大腸癌惡化是治療大腸癌的重要關鍵。因此Violeta推出了限量版的捲筒衛生紙,希望能讓大眾知道,每天花一點時間看看你使用過的衛生紙,就是最簡單的日常檢查方法。」Violeta表示。

▲Violeta透過可愛的設計、簡單的生活用語,希望傳遞關於大腸癌的衛教知識給大眾。(圖/取自Ads of the World)
▲Violeta透過可愛的設計、簡單的生活用語,希望傳遞關於大腸癌的衛教知識給大眾。

透過這樣的廣告,Violeta展示了嚴肅話題,也能用輕鬆簡單的方式展現的最佳廣告示範。

其實除了大腸癌的檢視觀念外,還有許多衛教知識是急需大量的宣導,讓民眾清楚了解的。比起國內現在許多生硬、嚴肅的衛教宣傳,Violeta捲筒衛生紙這種生活化、詼諧的廣告方式,更能夠達到提昇大眾公共衛生意識的目的。(當然對合作廠商而言,還有創造話題+提高營收+提昇公關形象的利益)

VIA 行銷人

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