「不塗口紅的妳，跟男人有何區別？」 京東文案被狂批：性別歧視

▲▼京東口紅文案引發爭議。（圖／翻攝自微博，下同）

大陸中心／綜合報導

大陸電商龍頭京東近來事非多，集團執行長劉強東9月初時在美國涉嫌性侵，讓公司股價「雪崩式下跌」。日前有網友在京東的購物商城上購物，收到商品時發現箱子上寫著「不塗口紅的你，和男人有什麼區別？」的廣告文案，讓批評聲浪四起，不少網友紛紛表示，「京東是有毛病嗎？」、「女的招你惹你了，有性別歧視？」

一名大陸網友pinkoleander在微博上發文，在照片中只見她收到的京東購物箱上，竟寫著「不塗口紅的你，和男人有什麼區別？」的標語，讓她忍不住感嘆，「京東真是瘋阿。」

對此，不少網友紛紛批評京東這樣的行銷手法，「我覺得京東沒有想到會和性別歧視沾邊，只是想抖機靈討好買了口紅的女消費者，沒想到抖驢蹄子上去了」、「作為一個賣口紅的說這句話，一點都不好笑。輿論造起來了，女生還得去他那買根口紅，才能證明自己是個女的了。塗不塗口紅就能決定性別，哪有這麼好的事！」、「以後哪個女的去京東面試，記得要帶個這個盒子，跟面試官說：老娘沒口紅，應該按男人計算，還性別歧視不？ 」

▲誰說男人就不能擦口紅？

有網友直指，「這是一種對京東傳遞的性別刻板印象的諷刺」、「看看！刻板印象真的是隨處可見，你不塗口紅才像男的！你全家都是男的」、「京東是有毛病嗎？女的招你惹你了，有性別歧視？本身這句破廣告對男的也是一種歧視唄。不化妝的男的怎麼了你說 」

有網友則諷刺，「有本事換個對男人的廣告語呀：避孕不用套，你還算得上男人嘛？」也有網友分析，「做紮心行銷也沒做到點子上啊，紮心卻不能引發情感共鳴只會造成負面影響，寫文案的人根本沒有站在女性的角度看問題。作為影響力大的企業，一言一行難道不應該更加謹慎嗎？再這樣下去口碑真的要崩了。」不過目前為止，京東尚未對該廣告文案做出回應。

京東創始人劉強東9月初時在美國涉嫌性侵，根據美國富比士雜誌報導，45歲的劉強東身價已縮水到62億美元；今年1月迄今，京東市值已跌掉一半，尤其劉強東在美涉及性侵醜聞，更讓股價下跌25％。

▲京東集團執行長劉強東。（圖／達志影像／美聯社）