記者洪菱鞠／綜合報導
阿里巴巴集團宣佈2015天貓11.11全球狂歡節（雙11）正式啟動，活動將有4萬多個商家、3萬多個品牌和600萬種商品參與，並首次舉辦雙11春晚，讓消費者能夠邊看邊玩邊買，由於今年雙11重點是全球化，因此決定第一次把指揮部從杭州總部搬到北京，阿里巴巴認為，北京作為中國的首都，在中國及全球有巨大影響力，相信北京是一個非常好的起點，從中國走向全球。
▲阿里巴巴宣佈雙11正式啟動。（圖／業者提供）
阿里巴巴集團首席執行官張勇表示，「在未來的20年間，阿里巴巴集團的願景是服務全球20億消費者。我們在中國有近10億的龐大消費群，如果我們想達成這個願景，就必須去探索中國以外的市場，實現『全球買、全球賣』。這就是我們為什麼把全球化作為『雙11』的主題，我們想讓今年的『雙11』不僅成為中國消費者的節日，更加成為全球消費者的狂歡節。」
今年雙11重點放在全球化，「全球買」將主打美國、韓國、日本、泰國、英國、法國、德國、意大利、紐西蘭、澳洲等11個重點國家，提供母嬰、美妝、食品、生鮮、服飾等、以及百貨、超市、快消商品平台、免稅店等零售品類，一站式齊集進口商品，讓消費者可以最低價、包郵包稅購買。「全球賣」則以俄羅斯、西班牙、英國、法國、以色列等重點國家和地區為主，有近5,000家國內商家參與，帶領「一帶一路」沿線64個國家和地區帶動全球整體成交。
此外，歐美上百家頂級零售商已經與阿里巴巴達成獨家戰略合作，在雙11前夕大規模集結入駐天貓國際，包括美國梅西百貨、英國House of Fraser、日本松本清、美國Costco、英國Sainsbury’s、德國麥德龍、意大利Coop、寶潔、聯合利華、漢高、香港萬寧、法國Paraseller等，而花王株式會社也將在天貓國際開設官方旗艦店，預計11月上旬正式對外營業，此為日本花王首次與中國電商平台正式合作，屆時將為雙11準備專門庫存，提供紙尿褲等母嬰用品。
今年雙11還做出一項重大創新，天貓將與湖南衛視聯手推出「2015雙11狂歡夜」，打造一場屬於全球消費者的雙11春晚，由著名導演馮小剛擔任晚會總導演，在4小時全球互動直播中，與全球消費者共同迎接雙11到來。另外也將通過多屏互動、消費+娛樂模式的新嘗試，結合綜藝內容、明星遊戲、移動購物，透過電視、網路、手機等平台實現邊看邊玩邊買。
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