出處：Cheers雜誌第192期
文／張志誠 圖片來源／王創緯
最近台灣又締造了一項紀錄：在知名遊戲直播平台Twitch上，全球觀看電競直播時間最長的城市便是台北。而上個月迅速成名的中國奧運游泳選手傅園慧，初次上網路直播就展現「洪荒之力」，觀看直播及回放人次破千萬。究竟網路直播有何迷人之處，它又在電子商務開拓和行銷推廣上帶來哪些衝擊？
最近網路上熱門關鍵字，絕對少不了「網路直播」。在Facebook開啟個人影音直播的新服務後，更讓「什麼都可以播，播什麼都不奇怪」，成為一個動作就能完成的新流行。
直播本來不是新鮮事，過去大家熬夜看電視實況轉播國際棒球賽，就是最普遍的形式。但網路直播門檻低、人人都能運用的模式，不但捧紅一群網路素人，更大幅翻轉各種行銷和品牌經營的模式。
資策會創新應用服務研究所研究員翁逸姝分析，兩個因素對網路直播起了推波助瀾的作用。一是智慧型手機的普及和4G行動網路於2014年落地開台，這讓影音內容能透過行動裝置順暢傳播；二是網友可對進行中的網路直播留言，真正做到直播方和網友的即時互動。
即時互動、跳脫劇本受歡迎
網路直播平台LIVEhouse.in共同創辦人鄭鎧尹認為，以生命週期來看，網路直播還處於初期成長階段，大家都在探索它的運用方式。現階段從企業行銷端來看，節目內容還是以運動賽事、電競比賽、演唱會、重大新聞和美女直播最能吸引眼球。
一年網路直播200場大專院校體育總會賽事的創鈺國際科技副總經理賴宗鼎分析，網路直播最迷人之處，包括直播內容不見得在電視上看得到、觀眾必須看到最後才知道結果，以及電視做不到的邊看邊聊，即時互動。
翁逸姝也分析，另一個許多網友愛看網路直播的原因，是人們不見得喜歡看正經八百全部安排好的演出，有時候表演者出錯的笑點，或不按劇本走的表演，娛樂效果反而更高。
相較於運動賽事，直播電競賽事更快養出一群固定收視的廣大網友。鄭鎧尹說，如果將電玩遊戲比喻成電影或電視劇，每道關卡就像一段情節，但即便是同一段電玩情節，由不同玩家扮演角色，結果就完全不同。比起其他節目要設計情節橋段，電競直播的製作成本跟時間都節省很多，加上網友愛看，自然能吸引廣告贊助，對直播方、觀眾和廣告主來說，網路直播是三方互利的模式。
雖然網路直播確實帶來一個曝光新舞台，但也不見得每個人都能輕易藉此一炮而紅，甚至順利把人氣轉為營收。如同藝術家安迪?沃荷（Andy Warhol）的名言「在未來，每個人都能成名15分鐘」，大多數內容可能都像絢爛的煙火，短暫放閃後就逐漸趨於沉寂。
【全文未完，完整內容請見《Cheers》192期】
【本文由Cheers雜誌授權報導，未經同意禁止轉載。】
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