▲大陸多個地區已下雪數日，羽絨外套的市場也進入旺季。（示意圖／取自pixabay）
記者廖翊慈／綜合報導
大陸各地區受到寒流影響，羽絨外套的市場也進入旺季。一名網友表示，想買一件品質好的羽絨外套，怎料隨便一件低價位的品牌羽絨大衣都要價近2000元（人民幣，下同，約台幣8936元）。大陸知名羽絨外套品牌SKYPEOPLE最貴的羽絨風衣，竟要價7200元（約台幣3.2萬元）。
據《時代財經》報導，不久前，網易嚴選推出的一款定價在999元至1399元（約台幣4463元至6250元）的羽絨外套銷售一空，但該產品因定價高而受到爭議。網易嚴選則回應，「要薅12隻大鵝才能做一件羽絨外套。」
▲不少網友直呼，現在一件大陸國產品牌羽絨外套價格都不便宜。（示意圖／取自pexels）
上海一名中產階級的太太表示，「現在的大陸國產羽絨外套不便宜。去年想給老公買一件波司登的，看中的款式要3000多元（約台幣1.3萬元），甚至店裡隨便一件都要1000多元起跳（約台幣4468元）。」自波司登高調官宣高端化後，2019年推出的登峰系列最高售價達11800元（約台幣5.3萬元），直逼國際大牌Canada Goose，其他產品均價也連年提升。
報導指出，不只波司登，原主打下沉市場的國產羽絨外套們，似乎都有向高端化進階的動力。雅鹿、雪中飛、鴨鴨，這些原本隨處可見的平價羽絨外套品牌，推出的部分新款，售價已經直追普通人5000元（約台幣2.2萬元）的月薪。對於集體湧向中高端市場的大陸國產羽絨服，製造成本已遠不能解釋一切。
▲相關人士透漏，大陸國產的羽絨外套除了面臨電商的低價競爭之外，還有多個國外大牌的市場競爭。（示意圖／pexels）
根據中華全國商業資訊中心數據，2014年到2020年，大陸羽絨外套平均單價已由452元（約台幣2019元）漲到656元（約台幣2931元）；大型防寒衣的成交價突破1000元（約台幣4468元），其中2000元（約台幣8936元）以上的佔比已接近七成。
相關人士透漏，在電商平台的崛起下，消費者更注重所謂的性價比，而這個道理不只大陸品牌了解，更多的是國外品牌的市場競爭。中國服裝協會則表示，2021年大陸羽絨外套市場規模高達1562億元（約台幣6979億元），多年來困於低價與季節性銷售短板的大陸國產羽絨服，盯上了國際高奢品牌與國產羽絨外套之間3000元至10000元（約台幣1.3萬元至4.4萬元）的市場空白。
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