中國雙十一購物節 消費力降往昔榮景不復見

▲▼陸雙11靜悄悄 品牌方:平常心看待「不指望像過去一夜爆發」。(圖/CFP)

▲陸雙11退燒。(圖/CFP)

文/中央社台北11日電

美國之音(VOA)10日報導,中國正進入年度「雙十一購物嘉年華」,電商紛紛強打促銷與折扣戰,但市場觀察者分析,消費者今非昔比,馬雲時代的網路銷售盛景已不復存在。

報導說,美國策略顧問貝恩公司(Bain & Company)調查發現,3000名受訪的中國消費者中77%表示,他們今年在光棍節的開支不會超過去年同期,而77%這個數字略高於去年的76%,但2021年僅49%。

貝恩公司表示,宏觀經濟因素迫使中國消費者對價格更敏感,而中國經濟成長放緩,以及對未來家庭收入的擔憂,嚴重影響消費者的信心。

由於經濟持續低迷,市場觀察者分析說,中國的家庭消費依然非常疲軟,意味著中國這個世界第2大經濟體,成長持續放緩的趨勢還沒完。

▲▼陸雙11靜悄悄 品牌方:平常心看待「不指望像過去一夜爆發」。(圖/CFP)

中國官方9日公布的10月通膨數據顯示,消費和批發價格在9月短暫趨穩後又雙雙下挫。

市場趨勢研究機構KANTAR凱度消費者指數大中華區董事總經理虞堅(Jason Yu)表示,低價和折扣向來是雙十一購物節的重點,即使新發布的iPhone15也不例外,價格折扣達人民幣(下同)500元(約新台幣2200元)。

報導引述路透社指出,虞堅表示:「這表明現在沒有人會輕易拿出1萬元去購買這款手機。人們的信心有點弱。」

由於嚴格疫情管控,阿里巴巴和京東等大公司去年都沒公布年底的銷售數據,今年是否公布目前還不清楚,但一般預期今年銷售情況的並不樂觀。

中國數據供應商星圖數據(Syntun)估計,10月31日至11月3日,電商平台商品銷售額為3110億元,年減7.1%,但點淘和快手等直播平台的銷售額增加10.5%達990億元,或多或少彌補電商平台下滑的銷售額。

▲▼陸雙11靜悄悄 品牌方:平常心看待「不指望像過去一夜爆發」。(圖/CFP)

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