三四線城市消費夯 陸媒：數位化春節不再只是大城市狂歡

▲2019年2月4日除夕夜在上海外灘的觀光人潮。（圖／記者丘秝榕攝）

記者馬叔安／綜合報導

《新京報》12日社論表示，今年大陸春節期間的消費呈現餐飲更傾向於定製，以及以及三、四線城市正在成為消費主角等結構性改變，「網路的勃興，也在讓這個世界變得更平，數字（位）化的春節不再只是大城市的狂歡」，沒有消費結構的突破，就不可能實現消費總額的突破。

社論指出，春節消費的剛性特徵是「有錢沒錢，都得過年」，今年春節，網路消費、定製消費、體驗消費、智能消費等新興消費亮點紛呈，而今年春節消費的大宗，則屬於旅游，時代在變化，新的年俗也在蓬勃發育，越來越多的人選擇在春節出門走走，異地過年、路上過年，被越來越多的人接受並享受。

▲《新京報》認為，今年大陸春節消費亮點是消費結構之變，圖為除夕的天河花市熱鬧有序。（圖／廣州日報）

社論表示，今年的餐飲更傾向於定製消費，許多餐飲企業和網路平台推出成品及半成品年夜飯外賣、廚師上門製作年夜飯等服務，某外賣平台年夜飯訂單量同比增長107%，此外，今年春節消費的大宗，則屬於旅游，數據顯示，今年春節假期，實現旅游收入5139億元人民幣（約新台幣2.3兆元），同比增長8.2%，佔據了春節消費的半壁江山。

此外，有電商平台年貨消費數據顯示，一線城市的增速為51%，而三線、四線城市均達到55%，此外，農村消費潛力同樣旺盛，以往大城市與中小城市在消費上的不均衡性，正在發生變化。