不怕假新聞洗腦!3原則找到「對的那本書」 高效率還能長知識

文/嶋浩一郎
譯/陳政芬

書的「地雷」

常有人問我:「要看什麼書才好?」書是欲望的一面鏡子,逛書店當下想看的書就是你該看的書。但有些人會不知不覺地選「大家都在看」或被推薦「有用」的書,背後的因素我想是因為這些人有「不想浪費時間」的心理。

這麼做是錯的,因為書也會有「地雷」。

書的資訊特性是,在沒讀前,連是否有趣、裡面所寫的內容是否有用、或是不是原本要找的資料都不知道。所以一定會有買錯書的時候。

現在的網路時代,立竿見影地找到需要的資訊是一件很酷的事。很多人不想要查到「無關」的資訊,希望以最短的途徑找到想找的資訊。而書變成了效率很差的資訊取得手段。但我認為最好捨棄這種只重視效率的作法。

▲▼電腦,網購,臉書,網路。(圖/pixabay)
▲現在是網路時代,多數人追求立竿見影的資訊。(示意圖/取自免費圖庫Pixabay)

什麼很有趣?什麼是新的?什麼是有用的資訊?最終都要由自己去判斷。磨練這項能力,就是要看你是否接觸過書的「地雷」。

「這寫得很無聊!」這種經驗乍看似乎沒用,但是沒有這種經驗你就不知道什麼才是真正好的東西。避免失敗就無法培養判斷力,最後就得依賴別人的評價來做選擇。

不是說別人的評價不好。但重要的是,在得到資訊前,不能只依賴別人,而是自己必須有最終的判斷標準。

如何選購書籍

買哪一本書的選擇標準因人而異,代表性的模式有三種:「眾人評價型」、「推薦型」和「直覺」。「眾人評價型」是指依照「暢銷」人氣。調查銷售排行、「Tabelog」上的評價,再判斷排名是否不錯。

「推薦型」是指以特定人的「推薦」為準,像報紙、雜誌、電視等書評或是「前田敦子讀了某本書,大受感動地哭了」之類的文宣。芥川獎、書店大獎等文學獎亦屬此類。

▲圖書館,學生。(圖/取自免費圖庫pixabay)
▲選書的方法有很多種,靈活運用就可以找到好書。(示意圖/取自免費圖庫Pixabay)

「直覺」是指直接以自己的感受來發現有趣的書。書還未讀前我們不知道書的內容,為了找到適合的書,需要某種「直覺」。如果沒有接觸過不好的書、買錯書,便無法養成這種直覺,不過這不是要各位只依賴自己的直覺。

這裡並不是說這三種模式哪一種好,而是希望每一種,各位都能靈活運用。

不過,看目前社會的風氣,直覺的部分看起來嚴重衰退

最近博報堂的新進人員就有這樣的員工─他帶我去他常去的一家店吃中餐,然後問我:「嵽矷A這家店在Tabelog是三顆星,你覺得好吃嗎?」當然,我有時也會參考Tabelog,不過這種時候我更想知道他為什麼喜歡這家店。

此外,只依賴某個特定人士的推薦也不好,雖然我也參與書店大獎,在做「書店推薦的書」等工作,這樣說很矛盾。
以前,《BRUTUS》雜誌總編輯西田善太曾說過:「依賴別人的推薦就是放棄自己的好奇心」。的確如此,我想說的是:「為什麼要放棄好奇心?這是最可貴的地方呢!」

為了滿足好奇心,刺激自己還未知的好奇心,就要利用書。希望各位能善用「眾人評價型」、「推薦型」、「直覺」三種方法,找到最適合自己的作法。

*本文摘錄自《書店的逆襲:日本廣告鬼才帶你逛書店,找創意》

▲▼書籍《書店的逆襲》。(圖/智富出版提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)

作者:嶋浩一郎

譯者:陳政芬

本文由 智富出版 授權轉載

未經授權,請勿轉載

關鍵字: 嶋浩一郎智富出版書店的逆襲日本廣告鬼才帶你逛書店購書書本資訊

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