年虧180億!世界最大遊戲店「改賣衣服」 實體片要消失了嗎?

實體不死,只是凋零

文/胖丁呷麵

你多久沒去遊戲店買遊戲了呢?在Steam等數位平台充斥的今日,仍有不少玩家仍守著電視遊樂器,相信「實體才是真持有」,願意跑去地下街、光華購買遊戲片,似乎告訴著我們,短期內實體光碟仍有不可取代性。

但近期在全世界共有7000多家分店的美國遊戲通路「GameStop」就傳出噩耗,公布的財報上,光2018年單年就虧損了6億美元(約新台幣180億),股價連好幾天跌停,為實體遊戲市場敲響新警鐘。事實上自2016年起,GameStop的業績一直直線下滑,甚至在2018年下半年時還曾經一度想出售公司,但最後因為各種原因而取消了。

年虧180億!世界最大遊戲店「改賣衣服」 實體片要消失了嗎?(圖/Flicker/Random Retail/CCBY2.0)

(圖/Flicker/Random Retail/CC BY 2.0)

據報導指出,當微軟推出像是「Xbox Game Pass」這種跨平台購買的服務後,GameStop隔月的業績嚴重下滑,同樣的遊戲跨平台不用再買一次,大大地減少了玩家去電玩店挑二手遊戲的意願;而遊戲廠商能直接面對玩家的性質,像是實體遊戲店這種「中盤商」的獲利模式,正在一步步地受到打壓。

面對這種大趨勢,GameStop也不是坐以待斃,只是他們沒想過,這一天來的那麼快。

▼打壓二手的最好例子,麥塊的跨平台連線

為了吸引來店的誘因,GameStop不斷使用「Only@」政策,買斷特有的遊戲版本用此強化通路競爭力,但這樣做還不夠。
有趣的是在GameStop業績並不是全面下滑,在遊戲紀念品、收藏品業務部分有了11%以上的年穩定成長率。

這意味著他們的目標族群已經改變了消費行為,他們來遊戲店不再是購買遊戲,而是來尋找更多有關遊戲相關的周邊,這也使得GameStop越來越像一家「衣服店」或者紀念品店。畢竟像是GameStop這樣曾經叱吒全球的連鎖企業,一時要他們關閉大量的分店是不科學的,最好的方法是走向轉型之路。

「我們正在用盡我們的優勢,去盡量的滿足,並吸引我們的顧客上門」GameStop首席營運長如此說著。

▼Gamestop有販售很多衣服/遊戲周邊

雖然是趨勢所在,但這並不意味著遊戲實體商店就會將此滅絕,就與電子書不能完全取代紙本書一樣,隨著這幾年越來越流行的遊戲收藏風氣,實體店面仍是那些愛好者挖寶、找尋好物,或者換現的好平台。

但過去靠二手片買賣來支撐利潤的GameStop,實際上就是世界上所有實體遊戲店的寫照,因為賣新遊戲利潤太低,如果不是經營「跳蚤市場」有成,那麼實體店早就倒光了!照著這個趨勢,也許真的有那麼一天,你無意間走進遊戲專賣店時可能會嚇到,原來我走進的是一家衣服店,而不是遊戲店啊!

▼日本的實體遊戲店,也有越來越少的趨勢...

延伸影音...

關鍵字: 胖丁假面呷麵遊戲店二手關門關閉GAMESTOP實體片遊戲

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