在行銷業已經綁上「大數據」的時代，作為最會賣廣告的社群平台─Facebook究竟是如何鎖定客戶的呢？Facebook讓廣告產生效果的方式很簡單，利用演算法「偷偷」紀錄下你在臉書上點了什麼，自然就能弄懂用戶的社經地位、購物喜好，再將用戶最可能有興趣的廣告端到面前。
有點常識的人，自然不會在臉書上公布自己的年收入、財產總值有多少。但2016年7月，Facebook申請了一個「基於用戶特質分析社經地位」的專利，簡單來說，就是蒐集用戶在平台上的一舉一動，例如常在臉書上點集室內裝潢的文章，又常點閱育兒相關的影片，臉書就得到了這是個「可能有換屋需求的新手父母」的側寫輪廓，接下來，這名用戶就會源源不絕的在臉書上看到房產、嬰兒用品、坐月子中心的廣告。
廣告商並不想投放廣告給「不會買的人」，避免廣告費轉換成實際購買的比例太低，行銷費用也隨之浪費了。臉書就是如此細緻的打造一個廣告商能輕易找到目標受眾的天堂，不但讓用戶黏著性增加（能直接看到想看到的東西），也讓廣告商又愛又恨──除去臉書，還真的沒有更好的社群平台來投放廣告。
換句話說，臉書知道你有多窮。如果你總是點擊「特價品」或市集的「二手品」，那麼臉書僅會讓你看到「第一層廣告」來替你催生購買慾望，你點得越多，臉書就越了解你，勝過你的親生父母與任何朋友。
