為了吸引觀眾目光，過去十幾年以來，幾乎各種廣告在質感上都有大幅提升，例如像是銀行或是車商的廣告，拍的都像微電影，除了唯美、文青、觸動人心以外，也減少了人們對廣告的負面感覺。拍出令人舒服的廣告，照理來說，這應該是廣告的普世目標。但在台灣打開電視，有一種廣告卻總是讓我們感到不舒服，甚至是不知所云，綜觀這麼多年來，可說是一點都沒有進步：
「王Ｏ紀元是一款真正的戰爭遊戲！」 「創Ｘ破曉！掛機大法現場授課」「殺很大！殺不用錢！」「換你～進來了～」
除告內容與商品毫無關聯以外，更多的是刻意賣弄性感，強搭遊戲來促銷，再加上不知所云的洗腦台詞，常讓許多網友覺得惱怒，「這廣告到底公三小？」相信這種對於台灣遊戲廣告的厭惡感，絕對不只存在於你我的心中，而是大眾普遍的反感情緒。最好的證據，就是藝人吳慷仁公開抨擊的「幫你6一波」，除了嚴重的性暗示以外，還在闔家觀賞的時間播放，也令民眾開始在討論，為何過了這麼多年，台灣的遊戲廣告卻還是這麼LOW？
今天遊戲廣告會這麼低能，想必一定是市場使然，經濟邏輯告訴我們，無論廣告多麼的低能，甚至沒有設計感與邏輯，遊戲公司都能從廣告中獲取極大的曝光量，甚至賺到錢。
往往這種討論，都把罪推到了台灣人普遍沒有美學鑑賞能力身上，在2014年一篇文章《靠！國外這樣做，我們做這樣 巨乳！裸露！ 遊戲廣告還能怎麼做？》就提到了諸如其他國家是怎麼設計出有美學、有核心內容價值的廣告，他舉了魔物獵人為例子，以先放出魔物獵人最經典的配樂《英雄之證》交響曲，再搭配玉木宏與廣末涼子的生活情境劇，除了貼入生活場景以外，更是藉此製造話題。原作者認為，這種廣告的設計不但有質感許多，更讓遊戲加入知名藝人的話題性；
加拿大知名遊戲公司育碧所推出的遊戲《看門狗》，在遊戲廣告中，設計了一個「來買手機」的劇情，廣告主角拿到一隻能自由操控城市各處的駭客手機，透過手機的APP，城市的紅綠燈、汽車、電子門鎖都盡數被你控制，帶來一連串的混亂，最後甚至招來了警察，如同好萊塢的劇情，徹底展現了遊戲的魅力。作者也做結論，比起那些賣巨乳與意義不明的廣告，商品有更多好方法能傳遞價值到消費者身上，但華人總愛看到別人好，就一味地模仿別人，沒創意、沒腦袋的廣告公司與廣告商就是最大的禍首。
這種解釋，讓許多網友聽了紛紛大讚，都嗆說台灣的遊戲廣告94低能，都是台廠沒創意、短視近利的結果，應該要向外國廠商學習，構築更大更有創意的遊戲市場。
但筆者認為，拿魔物獵人與看門狗來與這些免洗網路遊戲、手遊相比，根本就是「懶覺比雞腿」。首先，魔物獵人與看門狗是完全是不同等級的IP與作品，光是遊戲的文化與內容物，不知道就屌打了多少條街。舉例來說，骨子裡是一樣的轉蛋卡牌遊戲，一掛上魔物獵人的IP後，對玩家來說瞬間來說意義就不同了。例如玩家都想要抽到火龍、紅黑龍等等的怪獸，因為他們知道這「很強」，而如果把這些《魔物獵人》的圖片拿掉，玩家就只能透過遊戲插圖或是舉辦活動、玩家之間的競技，知道原來這卡「很強」。
這就是為什麼就算《神魔之塔》、《怪物彈珠》此類的大型手遊，也要一天到晚跟人家「聯名」，就算是營收如此豐厚的遊戲作品，在遇上迪士尼、皮克斯、七龍珠、海賊王等等經典動畫人物時，人物角色知名度瞬間就被屌打，這也就為何這些遊戲廠一天到晚找有名的IP「抬轎」。
▼神魔之塔曾與迪士尼合作
當然還有可能，也許遊戲根本不好玩，但因為掛上《魔物獵人》的IP與圖片，就能吸引許多老玩家嘗鮮，這就變得有意義多了，進而製造出更多初期的大量營收，那麼自然廠商能投入的廣告費與時段，就不是同一個等級了！
為什麼我們做不出《魔物獵人》《看門狗》那樣優秀的廣告？
原因在於，在台灣充斥電視的廣告遊戲層級，根本就不能跟它們比。人家有這麼棒的遊戲與廣告，是靠他們開發與耕耘遊戲界多年的成果，反過來看台灣，麼多年來，根本就沒有培養出優秀的遊戲品牌，就算有，在經營過程早就把招牌砸了！光是只會罵台灣的遊戲公司廣告都很低能，廣告都不會設計，那麼你根本看不到更根本的問題：
諷刺的是，早期還有許多成功的電腦遊戲IP，如「仙劍奇俠傳」「金庸奇俠傳」「軒轅劍」，但直到網咖、個人電腦與ADSL的普及，網路遊戲開始火紅，天堂、RO石器時代開啟了一波新的熱潮，在那時許多台廠就發現，與其冒險砸錢開發出新遊戲、新IP「獲利與否未知」，還不如代言日韓線上遊戲來的好賺。
台灣遊戲界的發展
例如知名遊戲《天堂》的代理商橘子，早期還有自研發像是《便利商店》這樣的作品，不少人玩過後有留下美好的回憶，如今回頭看2014年的續作《便利商店6》，遊戲貼圖品質比手遊還不如，我們大概可以推估，這個遊戲IP與開發組，大概早就被遊戲橘子放生了，就算有開發經費，那麼一定是《天堂M》的千分之一不到。
當台廠逐漸放棄了自行開發的道路，邁向與日韓遊戲商尋求代理「爽賺」，自此台廠就開始玩起一套套的代理與行銷的「專案遊戲」，對遊戲廠商來說，遊戲不是開發與好不好玩的問題，而是是資金與報酬的轉換率，而對遊戲內容的服務與追求已經越來越少。
那就是現今台灣遊戲廠商做的事情，從大陸工作室購入的低成本遊戲，然後寫行銷企劃，想辦法用新台幣數百萬以下的成本，投廣告，活動行銷，洗出超過更多營業額出來。
▼免洗手遊示意圖（該圖遊戲已於2016/10月結束營運）
長期代理的弊病
除了在廣告美學與日本的差異以外，這種資金的運用是結構性的，如果長期只向國外買遊戲的授權，那麼有多少廣告經費會被吃掉，就可想而知了。
較知名的IP，例如《天堂M》代理授權金，可能就要耗費數千萬台幣，據傳遊戲橘子公司更為了《天堂M》砸下了2億的行銷費用。看到這我們就知道，行銷的費用絕對是遠遠大於代理授權金，也就是說，如果遊戲公司拿來砸的專案預算只有500萬，那麼也許只能買到50萬~100萬授權金等級的遊戲。
廠商買到一個沒甚麼內容、不知道怎麼宣傳的遊戲，就算廣告預算再多，最終也只會造成「賣奶連續轟炸」，原因是廣告公司根本不知道怎麼包裝這個「本質是糞」的遊戲；而高品質的遊戲，隨便把遊戲的橋段或是「IP老本」拿出來，廣告當然都好看的多。
▼遊戲王手遊再爛也沒差，但因為梗太經典所以廣告很好發揮
在今日，由於對岸工作室的遊戲「量大、好翻譯」，且代理成本比日、韓、歐美大遊戲便宜許多，因此成了許多台廠的最愛。你可以想像這是低成本低風險的投資，自然獲利也會有限，最後就導致廣告就只有這種水準。
回到開頭，為什麼打開電視都充滿著賣奶，低俗或是不知所云的廣告？除了台灣的設計美學低落這種表面上的原因以外，其實隱藏著台灣遊戲業沒落的訊號，沒有自製遊戲與品牌，只剩下低風險、炒短線的經營模式。 講到遊戲產業的發展，這自然是個複雜的問題，牽扯到政府支持、教育與台灣的市場環境，不過另一方面來思考，為什麼這麼低俗的廣告、低品質的遊戲，還有人願意去課金玩？
▼近期結束營運的《阿貓阿狗2：重返木桶鎮》就是拿經典台灣IP炒短線的例子
台灣遊戲玩家的喜好
廠商之所以不思改進的原因，想必就是有一大群嘴巴上說不要，看到低品質免洗手遊的還是會乖乖課金玩家。日本、歐美遊戲廠商，為何屢屢創造遊戲界的新高峰？除了遊戲廠的技術力以外，遊戲玩家的挑剔程度也是重要的因素，在日本，惡質賺錢手法的廠商甚至會遭到公開抵制與唾棄，在這種「玩家極其挑剔」的環境下，廠商才會更積極尋找好玩的遊戲元素，遊戲才有進步的可能。
當台廠天天代著一堆對岸低成本手遊，自然打開電視會看到那些沒錢、沒內容遊戲所做的廣告，自然看起來都是「爆奶」。那麼又是誰讓台廠這樣做還有飯吃的呢？你我與身邊的人，或許都推了一把。
有人也許會說，玩著這些免洗手遊，的確能得到許多滿足感啊，廠商有錢賺、我玩的爽，為什麼要靠夭這種玩糞Game的人？我必須說，有這樣的想法的人，才是最沒資格靠杯廣告低俗的。
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參考資料
