大陸中心／綜合報導
大陸工商總局正研擬管理辦法，要實施網路商店「實名制」，並禁止「刷客」、網路水軍及故意以惡評攻擊對手等7類不正當網店競爭行為。
大陸2010年實施「網路商品交易及有關服務行為管理暫行辦法」，但隨著網路交易規模越來越大，暫行辦法已經難適應需求。根據大陸官方統計，今年上半年電子商務比去年同期增長45.3%，累計交易額達到4兆9800億元(人民幣，下同)。
大陸工商行政管理總局11日公布了「網絡商品交易及有關服務管理辦法(徵求意見稿)」，在暫行辦法基礎上將原規章名稱修改，對網店不得從事的不正當競爭進行了擴充，擬禁止7類不正當競爭行為，最高可處罰3萬元。
▼淘寶網是亞太最大的網路零售商圈。(圖／翻拍網路)
被禁止的7類行為包括：仿冒知名網站的域名、名稱、標識等，造成混淆；擅自使用、偽造政府部門或社會團體電子標識；以虛擬物品為獎品進行抽獎式的有獎銷售，虛擬物品在網路市場約定金額超過法律允許的限額；以虛構交易提升商業信譽；以違背事實的惡意評價損害競爭對手商業信譽；非法技術攻擊競爭對手的網站或網頁，造成競爭對手無法正常經營；其他不正當競爭行為。
也因此，雇用「刷客」(借助軟體，人為增加部落格訪問量的一種作弊行為)、「網路水軍」(受雇網路公關公司，為他人發帖回帖造勢的網路人員)提高信譽，或給出誘導性評論，都被明確禁止。
另外，「意見稿」指出，從事網路商品交易應辦理工商登記註冊；不具工商登記條件的自然人則應通過第三方交易平台經營，向第三方交易平台提交真實身分等資訊，實名登記。
中國人民大學商法研究所所長劉俊海表示，消費者在網上交易處於弱勢，權益受到侵害時常面臨舉證難、投訴難等問題，實行「實名制」迫在眉睫。劉俊海還說，禁止7類不正當行為，有利維護網路交易公開公平的市場秩序，防止劣幣驅逐良幣。
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