廢片為何越來越多?Youtube「黃標」事件會影響創作自由嗎

文/胖丁呷麵

創作影片吸引網友觀看,拿點閱率換成廣告分潤,靠著Youtube平台,讓許多有才華的創作者能全職拍片,Youtuber成為了年輕人心目中最崇拜的職業之一。

為了獲取更高的流量與營收,不少Youtuber開始發現Youtube的演算法偏好,像是天天上傳影片「日更」,或者跟風發燒話題,整天找其他頻道「feat.」,就是因為創作者們發現,這樣做能得到更高的曝光率,在如此操作下,的確讓不少創作者坐擁百萬年薪,也讓大量的新人加入影片創作的行列。

但畢竟是跟風「演算法」吃飯,因此當演算法出現大量變動時,許多影片創作者的生計也會因此受到影響,近期大量發生的「黃標」事件就是一例,Youtuber照以往的方式正常拍片,卻意外發現,辛苦產製的影片被標上「不能營利」的標誌,這樣的劇變讓議員呱吉近期在臉書上大罵,「一支沒有腥羶色,也沒有談政治,這樣也黃標,以後大家都拍吃吃喝喝的影片就好啦!」

不只是像是呱吉,分享新聞觀點的「志祺七七」與分享醫學知識的「蒼藍鴿的醫學天地」也都遇到這些黃標問題,也讓他們大大喊冤,「Youtuber要餓死了!」

但看在觀眾眼中,許多人卻不以為然,「你們過去賺那麼多,現在少賺一點就在叫?」的確Youtuber要賺錢不乾觀眾的事,但這樣認為「事不關己」的觀眾沒想到的是,這將會大大影響他們以後在Youtube平台上的觀看體驗。

頻道「志祺七七」在影片中提到黃標事件的始末,在歐美頗具爭議的「羅根保羅-自殺森林」與「戀童言論」事件後,Youtube平台開始被各大廣告商狂抽廣告,「金主」要求Youtube必須優先解決平台上的爭議,才會有廣告投放。

這使得Youtube一直以來的「不沾鍋」政策破滅,平台方不再能與Youtuber的個人行為切割,在這些爭議事件發酵後,也讓廣告商對Google與Youtube的合作模式產生了極大的變化,廣告商如今有著更多話語權。

例如廣告商會持續關注,自己的廣告都在那些影片上被播放,要是看到演算法不符合廠商自己的預期,投放到方向不正確、破壞廠商形象的影片上時,廣告商就會降低投放意願,這是以前到現在都一樣的事。

但現在不同的是,廣告商已經有辦法要求Google讓特定的影片「降低曝光量」,甚至拒絕平台上的影片內容,這使得Google與Youtube方不得不大量限縮,由創作者這邊提供「可營利影片」的標準,好讓演算法自動投放廣告的影片,都是沒爭議,沒問題的。

因此大量影片被黃標,也是在所難免,如果演算法錯投廣告,就是金主直接抽銀根;但如果演算法錯殺創作者,頻道主還可以透過人工審核來救回營利,考慮到嚴重程度,因此評颱風寧可得罪創作者,也不願得罪廣告主,畢竟出錢的才是老大。

「這也就是為什麼,新聞影片、韓國瑜整天上發燒」志祺七七如此說著。

誰也沒想到,號稱會打敗傳統電視節目的「自媒體」與「Youtuber浪潮」,終究還是輸個了傳統電視節目,因為在多年的商業運作下,電視節目面對廣告主的偏好與爭議,顯得更成熟,更容易受到廠商青睞。

如果這些Youtuber紛紛因為營利因素,被演算法誘導去避開「特定話題」「關鍵字」,那麼就有可能使得在特定主題,Youtube搜尋下的前幾個結果看起來都像「一言堂」,甚至是讓創作者的創作方向都趨向一致。

▼觀察發燒榜,的確演算法越來越青睞傳統的政論新聞與節目

廢片為何越來越多?Youtube「黃標」事件會影響創作自由嗎(圖/翻攝自Youtube)

舉個最極端的例子,如果選舉時有個候選人夠多金,在Youtube狂灑廣告想要多接觸年輕人,而遇到有反對該候選人意見的影片時,是否有可能演算法會出現「不適合營利」的狀況?以前或許很少見,但現在...已經很難說了。

當影片平台被商業方主宰的時候,那麼就注定Youtuber的創作空間越來越小,就像呱吉說的,整天最好拍吃吃喝喝、Vlog,這樣廠商最愛;或者在製作上越來越像傳統電視節目,借此迎合廣告商。

為了彌補演算法變更帶來的風險,許多創作者紛紛轉向叫觀眾支持付費會員頻道,期待用訂閱制穩定收入,期盼可以給創作者一些動力,讓他們即使知道有黃標,也願意創作。這樣想法雖然美好,但現實總是很殘酷,訂閱數就算再高,當你希望大家真的拿錢支持你時,也怕是萬人響應,一人捐款。

回想以前的Youtube平台,簡直就像夢幻般的存在,「想拍甚麼都可以,而且都有錢」,現在如果你想到找到這樣的天堂,恐怕只能去Pornhub了,把正常的影片取個色色的標題上傳,還會讓不少路過的觀眾留言「你很幽默」。

重點是Pornhub「有分潤」「沒有廣告商施壓」,誰能想到,創作者最後的淨土居然是一個色情網站,還真是令人不勝唏噓。

▼許多創作者,都曾嘗試把影片移到PORNHUB上,意外發現居然能賺錢

 

延伸影音...

 

關鍵字: 胖丁假面呷麵youtuberup主生態觀察網紅pornhub黃標爭議

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