因此當景氣愈差時,女性消費者會多消費口紅,而少消費其它化妝品。然而這幾年來,這項指數的觀察,國外一些調查機構認為已經不再適用。
「口紅效應」其實是一種不精確的統計,指的是當經濟不景氣之時,消費者仍有消費慾望,只好轉往購買廉價商品,而口紅又是一種女性消費者妝點外貌的必要商品,毋須大筆消費即可滿足需求。如此一來,口紅的消費量在不景氣的時候就會爆增!
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