每集只有3分鐘!《房間露營》不只討論露營樂趣,更討論人際關係的重要

相較於本篇《搖曳露營》,《房間露營》是一個更加精準的廣告。

作為《搖曳露營》的幕間故事,本作每集只有3分鐘的長度(不含ED)。故事主線簡單明瞭:主角各務原撫子聽說只要完成所有山梨縣的印章打卡點,就可以換得1年份的身延饅頭;愛吃的她就這樣跟「野外活動同好會」眾人展開了山梨縣的假旅遊真業配行程。

圖/大檸檬作者黃盛譽提供
(圖源:巴哈姆特動畫瘋《房間露營》第一集)

《房間露營》的成立,源自於本篇《搖曳露營》的成功。《搖曳露營》故事不只討論露營的樂趣,更討論合適的人際關係:喜歡單獨露營的凜,遇上天真爛漫的撫子,兩人時而一起露營,卻也尊重彼此在群體/獨享的快樂。這也是搖曳露營與一般所見「社團類動畫」(如《放課後桌遊俱樂部》、《K-ON!》)不同之處:它不強調(日本人引以為傲的)群體性,而認為人人都有選擇孤獨、享受孤獨的權利;而他人也必須對之學習尊重。

但來到《房間露營》,比較可惜的是這樣的社交探討沒有了。取而代之的是「野外活動同好會」眾人的山梨之旅(是的,沒有露營)及大量的山梨縣特色業配:笛吹桃子、勝沼葡萄、身延饅頭等等...這些都讓我們看到動漫與業配的強力結合的可能。根據國立山梨大學區域社會系統學科跟山梨中銀管理諮詢會社經濟研究部的一份聯合研究指出,《搖曳露營》對於景點活用、在地形象、觀光客消費的各方面的調查中,都取得了壓倒性的好評。

圖/大檸檬作者黃盛譽提供
(圖源:《「ゆるキャン△」が地域に与えた影響調査について》)

對於參加「毛毯秘密結社音樂祭」的人來說,本作品會讓人想去露營、甚至已經因此去露營了。

圖/大檸檬作者黃盛譽提供
(圖源:《「ゆるキャン△」が地域に与えた影響調査について》)

另一方面,參加音樂祭的人的平均消費,大幅超過了山梨縣人均觀光消費額。另外在該報告內文中更是提到,高達98%的在地人認為《搖曳露營》加強了山梨縣的正面形象。這讓《搖曳露營》不只是在戲裡展現舒適的人際關係,戲外更是一個精準的在地宣傳廣告-一個讓人不自覺吸收了許多山梨縣景點知識,讓人想付諸行動前往體驗少女在故事中吃過的食物、走過的景點的硬核廣告。《房間露營》只不過是將這點更加凸顯出來罷了。

圖/大檸檬作者黃盛譽提供
(圖源:巴哈姆特動畫瘋《房間露營》第二集)

在三分鐘的播出時間裡,《房間露營》採用了許多知識行銷的手法。在這個凡事透過搜尋google的年代,人們渴望得到更多實用的知識與內容。景點不再只是景點,人們也想要知道地方的背景資訊。比如,撫子點了一碗富士山中心cafe的咖哩飯-這自然是業配。但當她吃了幾口,千明開始說起日本各地也有許多像富士山的「鄉土富士」,就這樣邊吃邊介紹各地的「富士山」。又如在第四集,凜煮火鍋煮到一半,將火鍋中浮起的香菇看成了撫子的臉,進而說明了擬像效應。

圖/大檸檬作者黃盛譽提供
(圖源:巴哈姆特動畫瘋《房間露營》第五集)

在第五集則是塞入了「喀嚓喀嚓山」改編版童話故事。這些故事與內容的嵌入,進一步加強了消費者的感性部分,讓《房間露營》的業配不再生硬,且保留了一些想像空間。這種故事與知識行銷穿插的手法,一個感性,一個理性,構成了《房間露營》的整體主線。

即便我們深知《房間露營》就是廣告,但還是願意看下去。這種在二次元中看到現實世界的旅遊商機,正是歸功於《房間露營》對於場景的細緻刻劃、以及當今蔚為風潮的聖地巡禮和相關行銷。這種溫柔的、和平的,這些「輕」和「寬鬆」讓《房間露營》在推廣走向自然的同時,不致於讓人望之卻步,而且自然地與劇中的天然少女們,同陷其中。

關鍵字: 罵克伍陸動漫日本房間露營評論專欄作者

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