被罵山寨還能繼續賣?騰訊「買起來」的遊戲王國 硬底子在營運創新

文/林克威

騰訊為什麼熱衷於投資遊戲產業? 2017 年,全球遊戲業併購與收購事件總資金多達220 億美元,其中75% 以上的資金都與騰訊有關。

騰訊投資是名副其實的「遊戲王國」,2018 年,騰訊在遊戲產業的投資步伐還在明顯加快當中。2018 年2 月,騰訊先以30 億元人民幣戰略入股盛大遊戲,斥資500 億韓元領投了韓國遊戲公司Kakao Games。

2018 年3 月,騰訊斥資6.32億美元投資中國遊戲實況平台鬥魚,以4.6 億美元獨家戰略投資虎牙直播,隨後,又以4.52 億美元入股法國育碧,獲其5% 的股權。

為什麼騰訊對遊戲業務投資上面這麼捨得花錢,一副「買買買」的節奏。

時間再往前翻一下:

►2017 年,騰訊以1.43 億美元戰略入股西山居,4.9 億元入股掌趣科技,1,770 萬英鎊戰略投資英國遊戲開發商Frontier,占股9%,成為其第二大股東。
►2016 年,騰訊以約86 億美元收購芬蘭手遊開發商Supercell,獲得其84.3% 的股權。
►2015 年,全資收購《英雄聯盟》的開發商Riot Games。
►2014 年,騰訊 200 億韓元投資韓國遊戲研發商 PATI Games。
►2013 年,騰訊巨資投資動視暴雪,獲得其25% 的股份。
►2012 年,以3.3 億美金拿到《堡壘之夜》的開發商Epic Games 48.4% 股份。

這樣買買買的結果是,全球諸多知名的遊戲公司背後,如今都有騰訊的影子。曾有報導根據公開的數據粗略統計,算上近期投資,在過去十年裡,騰訊在遊戲領域有投資併購案,花費總金額約920 億元。

而從投資範圍來看,從直播平台、遊戲開發商再到AR / VR 遊戲平台開發商,騰訊都有投資。從遊戲產業角度來看,無論是桌機遊戲或是手機遊戲,騰訊從未缺席。

其實我估計騰訊在遊戲產業,已經包圍了整個產業通路與渠道,是名副其實的「遊戲王國」。買買買的背後,騰訊為何對遊戲產業情有獨鐘?為什麼騰訊喜歡投資遊戲產業?

明明所有人都知道騰訊是社群平台起家,最有名的就是通訊軟體QQ 和現在在中國被普遍使用的微信,然而不是所有人都知道,騰訊其實主業是做遊戲的。

騰訊做遊戲真的很賺錢,它的經營邏輯很簡單:投資遊戲→賺錢→投資遊戲→賺錢,如此反復。2016 年,全球遊戲總收入為996 億美元,騰訊的遊戲收入就達102 億美元,位列全球第一,占全球市場的10%。

騰訊買買買的節奏裡面,我觀察到,騰訊買的標的物一定不會逃離我們剛剛所說的公式:

Content Type 內容類型 + Main Platform 主要平台 + Consistent Delivery 固定產出 = 數位資產的基底

併購的標的物一定原先就有內容,加上他們所開發的主要平台,遊戲玩家會幫忙維持平台的活躍度,這樣就是完美的數位資產黃金比例基底。騰訊也因為抓到這樣的邏輯而得以大舉買買買,建造屬於他自己的遊戲王國。

不論數位時代如何變化,抄襲、模仿、山寨等質疑聲一直相伴,但對於騰訊自己而言,「創新」就是從推廣及營運入手,他們利用在騰訊QQ、微信構建的社群生態,將用戶快速導入騰訊遊戲,這種天然優勢使得騰訊可以快速適應和搶占市場。

對騰訊而言,把眾多遊戲產品推廣給用戶,讓用戶停留與黏著,這就是好的投資,遇到好的標的物就投入資源,持續跟進,反應不好的遊戲就退出,這樣的投資方式讓騰訊始終能夠占領遊戲產業的主動權。

*本文摘錄自《創業。從1開始:從0到1,不靠富爸爸,不用白手起家》

▲▼書籍《創業。從1開始:從0到1》。(圖/時報出版提供,請勿隨意翻拍,以免侵權。)筱珺攝)

作者:高端訓

本文由 時報出版 授權轉載

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