文／紅豆Q粉粿
不知道大家有沒有讀過作家林立青所寫的書《做工的人》？說到工人，你會有什麼第一印象呢？
最近，美國一位「建築工人父親」爆紅，據傳言，他本身是建築工人，多年來他發現，不論是社會、或是他自己的孩子，對工人都存有很深的刻板印象或是偏見，大眾對工人的印象多是，「髒兮兮的、灰頭土臉」甚至有人視工人為社會底層、低薪階級，因而給予不友善、嫌棄的眼光。
這位父親後來有個想法，他心想，既然社會大眾、年輕世代都透過社群網路交友、透過IG和臉書去認識這個世界，那他也可以當一個網紅，偶爾寫下心聲、PO出生活日常，讓大眾更了解工人的職責和生活。
很快地，在孩子的協助下，他創了IG帳號＠justaconstructionguy，定期更新工作照片、搞笑生活照。
有時他的隨身保溫杯裝有熱騰騰的咖啡、還有美美的愛心拉花；有時他也可以忙裡偷閒喝一杯Espresso。
他想傳達的是：建築工人就如同其他職位那樣平常，不應該投以偏差眼光，也沒有比較低下，這項工作反而極須專業技能，每一位工人都有他的價值和偉大貢獻。
這一切看似溫馨、美好的表象，其實已被證實：是行銷手法！
仔細點按IG照片可以發現，上頭有咖啡業者Cuvée Coffee的商業連結。原來，這個IG帳號是由咖啡業者店長Mike McKim委由行銷公司設立的。 照片中的「父親」一角，確實是當地的建築工人，但他只參與照片拍攝、且拿到酬勞。Mike McKim在帳號爆紅後也坦承，他們的確打造出一位與眾不同的網紅、一個看似辛勤工作的藍領階級。
延伸影音...
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