掏錢買門票假裝被招待 想當網紅要先裝紅 拼命假代言連廠商都驚訝

Fake it, until you make it

文/鏡週刊

網紅憑藉社群網路的影響力,不僅鼓動文化風潮、帶動流行,也為自己打造一條前景看好的創業之路。

不過要做一個成功吸引粉絲的網紅並不容易。專家說,要當網紅,有一個辦法是先假裝自己是網紅。


(圖/取自免費圖庫pixabay)

網路文化的變化更迭快速,大概很多老一輩的部落客也調適不及。

比如說,十年前,網路名人如果在部落格上推銷產品,可能會不好意思覺得是在出賣自我。不過換做今天,在個人網頁上介紹各種廣告,才是代表你很成功。

如今的社群網站上,網紅製作「品牌贊助內容」(sponsored contents)隨時隨處可見。他們的網頁上或在餐廳品味美食,或到世界各地旅遊,身上穿著、手上提著各色品牌產品。擔任代言的網紅光靠貼文就可以進帳,還成了許多青少年想效法的偶像。


(圖/取自免費圖庫Pixabay)

│從「用戶」到「網紅」

但要從一個普通的「用戶」變成專業的「網紅」並不容易。美國《大西洋期刊》最近的文章提到社群網站的新趨勢,許多想要成為網紅的準網紅們,會在自己的網頁上張貼「假的」贊助內容。

文章中說,有志成為網紅的Instagram或YouTube用戶,在整理好的圖檔,建立起視覺風格,培養自己的粉絲班底(數目至少到四位數)之後,開始期待有品牌開始和他們連絡。

不過,第一桶金通常是最難賺的一桶金。企業品牌多半要觀察你吸引人氣、推銷產品的能力,以及你過去製作品牌內容的成效。所以,許多人如今採用的新策略,就是「裝紅,一直裝到真的變紅」(Fake it, until you make it)。

│想當網紅 先裝網紅

《大西洋期刊》的文章作者引了不少的例子。

案例一:洛杉磯一名時尚網紅Sydney Pugh,最近為當地一家咖啡店製作了「假」廣告,在自己網頁上貼了咖啡店的照片,配合上網路上常見的制式廣告文案的介紹。她說:「我的留言寫的不是『我需要靠咖啡幫我撐過這一天』,而是『三個原因讓我愛上亞佛列咖啡:A、B、C...』。很多真的贊助內容都可以看到這些東西,所以很容易模仿,雖然沒人付錢給你。」

案例二:一家遊樂園付錢招待了幾名網路作家,並請他們發文分享到遊樂園的體驗。一個時尚網紅Joshi自己也買票去逛,逛完也自己發了一些宣傳文,假裝自己也是遊樂園系列宣傳活動的成員。

案例三:Taylor Evans假裝自己接受贊助到邁阿密旅遊。實際上雖然是自己花錢去度假,但是她在Instagram上面演得像是自己參加了全套的媒體招待行程。「我在餐廳拍了很多照片,貼文寫上『非常感謝某某餐廳的殷勤款待!』寫得讓別人認為自己好像已經跟品牌建立了合作關係...。目的是希望讓人覺得你到別的城市或是出國有別的任務,而不光只是去度個假。」

│比「真網紅」還認真代言的「假網紅」

這些免費宣傳的假網紅,往往比拿合約製作贊助內容的真網紅還更加熱情投入。假睫毛品牌Doux Lashes的創辦人Jason Wong說,他很意外有這麼多人現在願意免費幫他宣傳產品。

Jason Wong說:「在以前,一般網紅宣傳一個產品只願意貼一次文。現在,有些人會為一個產品連續貼兩三篇貼文。他們會連續發好幾則文,讓它看起來像是有贊助的內容。

 


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關鍵字: 鏡週刊網紅美國大西洋期刊

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