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哈佛商業評論/精算廣告報酬率

本文第一篇認為,與傳統廣告方式不同的是,企業運用線上影音,只需少量的預算,卻可獲得大量的報酬。

哈佛商業評論/董事會的玻璃天花板

儘管董事會聲稱渴望多元化,但女性董事人數始終很少;2012年,女性在《財星》五百大企業董事會所占席次僅16.6%。為找出背後的原因,並了解女性董事及她們的經驗,本文作者針對董事會成員進行年度調查。

哈佛商業評論/萊雅打造文化大熔爐

美妝業者萊雅從一家純法國公司轉變為全球領導者時,便一直努力應付每家多國籍企業都會出現的緊張狀態:達到規模經濟和範疇經濟,需要跨市場統一和整合各項活動;但想服務區域和全國市場,需要根據在地的情況調整產品、服務和商業模式。

哈佛商業評論/創造「有用的」創意

有高度創意的廣告真的能激發人們購買產品嗎?本文作者開發出一種消費者調查方法,從五個面向評量創意:原創性、靈活性、精緻性、綜合性和藝術價值,並運用這個方法,研究德國九十個快速消費品品牌中,總計437個電視廣告活動,探討創意廣告對銷售的影響。

哈佛商業評論/說得出道理的好公司

大部分企業主管可能會告訴你:策略是找出並鎖定有吸引力的市場,獲得具長期競爭優勢的定位。但作者指出,企業高階主管如果只能保持與捍衛既有的定位,將無法得到投資人的青睞。

哈佛商業評論/成為殺手級演說家

三十多年來,TED論壇已產出許多吸引大批觀眾觀賞的經典演說。擔任TED論壇主席的作者,在本文分享打造好演說的五大關鍵:

哈佛商業評論/打造最佳領導起點

領導人發現,轉換到新角色的過渡時期,是他們事業生涯最具挑戰性的時刻:能否建立威信和動力,經常都看這個時候的表現。因此,領導人在上任之初應如何掌握大局,受到很多注意。但組織該如何協助他們一開始就順利上路,卻未獲得應有的重視。

哈佛商業評論/競爭新動態

1979年,波特的「五力模型」為策略領域帶來新貌。但1996年,布蘭登柏格和史都華二世提出的「價值導向經營策略」或許更為重要,因為它把數學應用在策略的評估上。本文作者介紹一個以上述數學研究為基礎的競爭策略模型:價值獲取模型(VCM)。這個模型具備其他競爭策略理論沒有的解釋與預測能力。

哈佛商業評論/簽下新勞資互惠契約

20世紀已開發國家的勞資關係,主要是以穩定與終身忠誠為重。如今情況已大不相同,取而代之的,是交易性的自由放任態度,這對雙方都不利。我們需要新的勞資關係,作者主張新的勞資契約,應以聯盟和互惠為基礎。

哈佛商業評論/化瞬間優勢為永恆

過去,企業界一直努力建立永續的競爭優勢,只要能在本身產業內取得這種地位,公司就可長期超越競爭對手。但在今天的世界,大多數公司的優勢都維持不久。在動蕩的環境裡,企業需要的,是多項短暫優勢構成的組合,這些優勢可迅速建立,也可同樣迅速放棄。

哈佛商業評論/創新伙伴滿天下

從蘋果到默克,再到維基百科,愈來愈多組織正轉向群眾尋求協助,解決它們最傷腦筋的創新和研究問題。但是經理人的態度仍然審慎,這是可以理解的, 因為把問題丟給散布世界各地的眾多陌生人,風險似乎很大。智慧財產可以如何保護?群眾外包的解決方案可以如何納入公司的營運活動中?成本呢?

哈佛商業評論/執行長的5段真心話

很多評論指出,董事會應該更負責任地監管企業。但執行長的聲音顯然不在這群意見中。三位作者訪問數十位備受推崇的執行長:什麼原因導致董事會成效不彰?董事會是牽制執行長的重擔,還是對企業有正面影響?董事會該怎麼做,才能變成企業的策略資產?

哈佛商業評論/社群解題力

邀請群眾一同幫你解決問題和利用機會,「共同創造」是更好的方法。它可讓你持續利用大量利害關係人的技能和思維,並開發新的方法,替所有人創造價值。這個想法提供利害關係人各種平台,讓他們可以互動,並開始探索新的經驗和關係。

哈佛商業評論/制定智慧型決策

某項創新實際的風險如何,大半取決於人們使用它時所作的選擇。諾貝爾經濟學獎得主莫頓提醒,估算創新的風險程度時,必須考量到人們決策模型的限制,決策模型指的是人們在決定如何使用創新時,所採用的正式和非正式模型。

哈佛商業評論/我把自己變專家了

每個組織總會有具有「深度智慧」的專家,也是擁有特定領域知識的關鍵人物。然而,他們的知識是以經驗為基礎的,通常屬於直覺式,因而無法言喻,而且從來沒有傳授過。取得這些深度智慧,對整個組織和想要成為組織內專家的人而言,都是一大挑戰。

哈佛商業評論/安麗總裁的中國經

「直銷」是安麗公司知名的行銷模式。當中國政府宣布直銷為非法,安麗公司的高層主管必須決定,是否要撤出中國市場,或是尋找新的銷售方式。

哈佛商業評論/力挽失控群眾

TED在2009年敞開大門,准許任何地方的任何人用它的名義,在當地管理和舉辦獨立的活動。其後幾年,大批志願人員在130多個國家,舉辦了大約5000場這種TEDx會議。TED經由這些會議來延伸品牌並獲得新的內容,如果採用傳統方式,要獲得這些效益得花幾百萬美元成本。

哈佛商業評論/這是我們的時代

年方43,雪若.桑德堡已有輝煌燦爛的事業生涯得以回顧。她從哈佛大學以最優秀成績畢業後,進入世界銀行,然後到哈佛商學院、麥肯錫公司、美國財政部、Google公司,最後落腳臉書,管理這個社群媒體巨擘複雜的日常營運。

哈佛商業評論/A+企業的3個簡單法則

作者寫道,企業領導人仰仗的策略與管理建議,大部分既不可靠、也不實用,因為這些建議顯示顧問低估了機遇的影響力。雷諾和阿梅德針對在美國證交所交易的25,000家企業,進行了一項統計研究。

哈佛商業評論/互助造就組織成功

組織中的成員每天都要做決定,決定自己是否要當一個貢獻心力的「付出者」。然而,在高度競爭、贏家全拿的職場,慷慨助人會伴隨許多風險。領導人如何才能在倡導慷慨助人風氣的同時,避免損及生產力?

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