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福澤喬

「簡潔洗練又可愛的設計」是不是產品銷售的萬靈丹?2013 年日本的小七推出自助式咖啡,由日本知名設計師佐藤可士和設計的咖啡機,標榜簡潔、洗鍊,整部機器看起來好美、好好看!

「強國必先強種」這一句話在台灣60~70年代非常流行。不過,最近日本農林水產省的幾道緊急應變措施,剛好可以把這一句改成「強國必先保種」。鄰近日本的兩個國家,韓國以及中國大陸最近有些行為,讓日本人傷透了腦筋,這兩個國家估計5年內造成日本的農林漁牧業損失高達500億日元以上。

隨著日本全國上下熱烈推廣「Cool Japan」計畫,扭蛋機裡的各式公仔也成了日本對外的觀光大使,只要到東京宅男天堂的秋葉原,隨處可以看到來自世界各地的外國人,換了滿手的零錢,蹲在扭蛋機前面,就是為了要轉出限量公仔,有些熱門的扭蛋機門市,一天就可以來回進出至少2,000人次以上。

上個月台灣地方選舉結束後,街口支付總經理胡亦嘉為了慶祝台北市議員王威中落選,開出了20%現金回饋的大禮包。無獨有偶,由日本軟體銀行與日本雅虎主導設立的QR Code電子支付系統 PayPay 12月4日也開出了「100億日圓紅包大方送(100億円あげちゃうキャンペーン)」的活動,原本預計要花四個月的時間才能把100億日圓的紅包全部送出,沒想到才10天的時間,這100億日圓的紅包就全部送光了。 其實Softbank用這種撒錢搶攻市佔率的作法並不是第一次,每次的感覺很土豪卻很有用。

最近一直被拿來跟ZOZOTOWN 比較的優衣庫母公司Fastretailing 沉寂了一陣子之後,現在也頻頻出招,除了公開它在東京的自動化無人倉庫之外,旗下另一個時尚服飾品牌GU上個月也公開發表了下一個世代流行服飾店鋪的新模式,未來的流行服飾店有點像是把網路電商搬到現實世界,在實體店鋪裡,不會有堆積如山的庫存,消費者走進店裡為的不是「購買」而是「體驗」,更精準地說是去試穿、量尺寸。

日本女高中生每年都會有許多令人傻眼的流行語,還記得去年還在流行「卍(マジ)」現在已經退潮。如果聽到一個高中女生跟你說:「あざまる水産」千萬不要以為是哪一家海鮮店,「あざまる水産」的意思就是「感謝!」如果說「あげみざわ」就是「超級~~~啊!」每年日本女高中生們就這麼創作了一堆流行語,接著又相繼成了死語,平成三十年內,光是女子高中生們的流行,都快可以寫成一本書。

又到了年底!每年這個時候對於一個力行減肥瘦身的人來說,就有如電玩最後一關一定會遇到大魔王,接連不斷的忘年會、尾牙、吃飯喝酒,想要不變胖都很難。但是看看身邊,總是有些人,他們卻怎麼也吃不胖?到底這是體質問題?還是吃東西有技巧?一些日本人開始從他們最愛的居酒屋菜單去研究,結果他們發現了一個天大的秘密,原來居酒屋的菜色有玄機。

日文的「ゆるキャラ」到目前為止都沒有一個很好的中文譯名,比較常用的名詞叫做「吉祥物」。例如:熊本縣的吉祥物就是「酷MA萌」,但是「吉祥物」頂多解釋了「キャラ(公仔)」卻無法完整翻譯「ゆるキャラ」的意涵。2000年廣島縣舉辦「第15回國民文化祭」,設計出了一隻活動代言公仔( Character )「ブンカッキー(本卡機)」是日本ゆるキャラ的起源,這類公仔最大的特色就是沒有什麼特色、因為沒有太多預算,節省成本最重要,當然也不講究非得要有商業模式不可。

日本人腦袋裡的想像力真的無限大,從1991年創立的搞笑諾貝爾獎(Ig Nobel Prize)中,日本人已經連續12年獲獎,他們也是僅次於英、美兩國之外獲獎人數最多的國家,為什麼在一個看起來井然有序還有點接近無聊的民族性中,怎麼會產生這些日本人有著這麼「異常」的發想?這個問題,或許可以從一個大學教授所做的弱雞機器人中找到答案。

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