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快時尚

美國快時尚品牌FOREVER 21信義店中秋節當天停業,從透明門往內看可以看到店內凌亂,還有些價格標示牌散落各處,過往堆滿商品且門庭若市的樣子正式走入歷史。該品牌從2015年6月13日正式登台,至今不過短短3年3個月,卻沒能受到台灣消費者青睞,9/19深夜爆出熄燈消息,9/23打烊後,確定關店不再營業。

快時尚品牌在台灣,即將進入業績寒冬!其中美系、韓系首當其衝,美系的FOREVER 21信義店傳出9月底結束營業,另間GAP則靠折扣策略撐起業績,SPAO所屬的衣戀集團也陸續收攤。僅剩日系的UNIQLO、GU,以及歐系的ZARA、H&M兩大集團仍有成長,到底快時尚品牌,在台灣出了什麼問題?

快時尚品牌近年在台競爭激烈,來自美國的快時尚品牌FOREVER 21於2015年6月13日,在台北信義區開幕首間專賣店,地點選在信義區ATT 4 Fun,560坪大店吸引大量人潮排隊搶逛。但如今昔日風光不再,FOEVER 21台灣首店驚傳將在中秋節後歇業。

美國快時尚品牌GAP舉辦秋季系列發表會,除以經典的丹寧系列為主軸之外,男女裝更強調以往並沒有特別主推的卡其褲系列,該系列秋冬推出改良進化版,比以前的面料更輕盈也更柔軟,男裝推出修身與直筒褲型,女裝則一口氣推出9個顏色,能提高日常穿搭的變化性。

瑞典快時尚品牌H&M為擺脫快時尚=浪費的印象,致力發展回收材質,每年春夏的Conscious Exclusive系列相當於年度成果發表,但從本季起Conscious Exclusive也推出秋冬系列,將回收材質的應用擴大,首季秋冬更找來超模劉雯擔綱廣告臉孔,致力宣揚環保理念。

日本平價服飾品牌GU今年的重磅聯名,當屬與LOUIS VUITTON(LV,路易威登)前任男裝創意總監、DIOR HOMME現任男裝創意總監Kim Jones的合作,繼春夏推出兩波男女裝後,「KIM JONES GU PRODUTION」壓軸作將在9月14日(本周五)開賣,49款男女裝與配件售價介於新台幣390元~2,990元。

H&M在台舉辦旗下最高端的Studio系列發表會,2018秋冬女裝以90年代的金獎影集《雙峰(Twin Peaks)》為靈感,揉合50年代電影明星的復古風格與當代元素,有復古的螢光桃紅色百褶裙,也有搖滾的真皮夾克、襯衫等,遊走女人味與陽剛氣息之間。

UNIQLO與法國時尚名人伊內絲法桑琪(INES DE LA FRESSANGE)的聯名,是品牌內常青聯名系列,每季都有粉絲早早鎖定,2018秋冬是UNIQLOXINES第10季,在正值5周年紀念的此刻,首度推出INES系列童裝,其中還有男童裝,8/31(本周五)開賣,肯定讓媽媽們大破財。

「這件好好看!哪裡買的?」「ZARA。」這不是什麼廣告,是經常在身邊發生的對話。快時尚佔領衣櫃,不得不提ZARA,潮流很新、上架很快,走進店裡不會光著身子出來,因為從頭到腳、從服裝到配件,從0歲到不管幾歲,通通能買個過癮。

UNIQLO熱賣的Smart Style系列在今年(2018)以EZY系列新名登場,系列中分為「Ankle Pants」,顧名思義就是九分長度的「腳踝褲」以及牛仔褲兩大類。其中,Ankle Pants的長度顯瘦又顯腿長,根本就是「心機褲」,今季起男男女女衣櫃裡不備個幾條不夠型。

南韓快時尚品牌SPAO,繼先前推出美少女戰士聯名系列後,最新力作是蠟筆小新聯名系列,但只在南韓限定販售。蠟筆小新彩色後背包是「最欠買」款式,原因是SPAO的後背包本就以俗又大碗聞名,在台曾創下10分鐘完售紀錄。

夏天就是泳裝的季節,但將泳裝廣告一字排開,通通都是緊實腹肌、凹凸有致的火辣美女,簡直逼死一般老百姓,不夠瘦=不夠美,誰還敢坦坦蕩蕩穿泳衣到海邊泡水曬太陽?快時尚品牌H&M很懂女人心,集團有一致共識,泳裝廣告不修圖,女模的腰內肉、橘皮跑出來通通沒關係,自然才是美。

再過3個禮拜,日本流行天后安室奈美惠即將正式引退,在此之前她與H&M合作的初秋系列(Namie AmuroXH&M)時尚大片終於全部公開,只見步入秋冬,天后也要開始包緊緊,穿上針織衫、風衣外套禦寒,其中女王氣場最強大的當屬直條紋西裝,成套穿上搖身一變職場幹練氣勢女人!

UNIQLO在內衣市場耕耘多年,據統計調查顯示,2017年迅銷集團旗下UNIQLO、GU兩品牌去年在日本女性內衣市場上佔比達20.03%,華歌爾集團(Wacoal)佔20.11%,數據明顯威脅一直處於領導地位的華歌爾,UNIQLO可說掀起日本內衣大戰。

日本流行天后安室奈美惠將在今年(2018)9月正式引退,在此之前她與瑞典快時尚品牌H&M合作還沒結束,新一波安室奈美惠XH&M 2018初秋系列(Namie AmuroXH&M)形象廣告曝光,她頭戴黑色貝蕾帽,用黑白灰色系詮釋酷酷文藝風格,安室女神的變身又讓不少粉絲又陷入瘋狂。

日本平價服飾品牌GU今年重磅聯名,當屬於LOUIS VUITTON(LV,路易威登)前任男裝創意總監、DIOR HOMME現任男裝創意總監Kim Jones的合作,早在今年春夏就推出兩波男女裝,讓許多粉絲早早排隊開搶。如今,KIM JONES GU PRODUCTION宣佈最終回將於9/14與日本同步開賣!

日系平價服飾品牌GU舉辦2018秋冬展示會,將秋冬將會推出的男女童裝一次展出,設計圍繞在三個重要風格上,包括「復古英倫」、「美式校園」、「戶外休閒」三大類。色系以暖橘、藍綠、芥末黃色系等秋色為主,格紋、美國大學的英文縮寫單字,則是需要抓住的重點圖騰。

UNIQLO針對男性消費族群提出「超效男子 機能先決」生活提案,讓男人們能快速打扮自己,帥氣出門。7/23舉辦發表會時,請來修杰楷、江宏傑助陣,兩位爸爸說結婚當爸後,屬於自己的時間少了許多,甚至只在睡前才能趁著刷牙洗臉的短暫時間,在廁所內與愛妻好好聊天。

平價時尚價格低廉,相關品牌近年來大受各族群歡迎,然而其背後所衍生的血汗工人議題也逐漸成為社會毒瘤。西班牙平價服飾ZARA日前才被踢爆,有消費者在口袋內找到「我沒有得到相應的薪酬」等求救標籤,事實上,早在2014年就有消費者在英國平價服飾品牌Primark的洗標上發現「我被迫超時工作」的字句,平價時尚所造成的血汗工廠早已成為全球性的社會問題。

「球王」費德勒(Roger Federer)正式結束與NIKE長達24年的合作關係,轉投UNIQLO陣營,擔任全球品牌大使。本周溫布頓網球公開賽開跑,費德勒就穿上由Christophe Lemaire設計的服裝站上球場,給人耳目一新的感覺。據傳,讓費德勒心動不已、投入UNIQLO麾下的重要原因,是代言「價碼」的問題。

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