▲電商平台中秋送禮專區集結地方人氣名店、星級飯店等熱門禮盒最低5折起。（圖／Yahoo購物提供）
記者洪菱鞠／台北報導
電商平台近期迎來一波中秋禮盒採買潮，東森購物觀察預購熱度，香港美心、小潘蛋糕坊、芝初搶進月餅人氣品牌TOP 3；Yahoo購物則是「蛋黃酥」最夯，獨攬近半買氣、業績增近3倍，成為首波熱購霸主。另一方面，momo購物網發現，今年消費者挑禮的標準悄悄改變，選購時不再一味追求份量，而是更講究選得是否有品味、送得是否合適，更願意把預算花在品牌、口味與整體送禮體驗上，除了送月餅，蛋捲、咖啡、養生禮盒也搶進送禮清單。
中秋節腳步接近，東森購物指出，今年月餅預購買氣自7月底開始快速升溫，8月預購銷售較7月下旬成長近73倍，顯示消費者提前啟動中秋送禮規劃。進一步觀察站上會員消費偏好發現，消費者在選購月餅時，除了重視傳統節慶氛圍，也更加關注品牌口碑、商品特色及送禮體面度，目前熱銷品牌前三名分別為「香港美心」、「小潘蛋糕坊」及「芝初」；口味方面，仍以「中式傳統月餅」及「港式月餅」最受歡迎，中式月餅承載傳統節慶記憶，符合家庭團圓、長輩送禮等需求，港式月餅則因口感細緻、品牌形象鮮明受到喜愛。
除了應景的月餅，東森購物表示，今年中秋消費趨勢呈現「經典品牌穩健、健康禮盒崛起、特色商品多元」三大方向，中秋送禮市場正從單一節慶需求，逐漸轉向多元化、生活化，像是堅果禮盒受到健康送禮需求帶動，水果禮盒展現新鮮與心意，沖泡飲品禮盒因方便保存及適合家庭分享，成為送禮的新興熱門選項。
搶攻中秋商機，Yahoo購物把「排隊名店」搬上網，中秋送禮專區集結鼎泰豐、佳德、香港美心、小潘等經典名店，以及晶華、美福、喜來登、北投老爺等五星飯店禮盒，更跨縣市引進台中「蛋黃家」與高雄「莎士比亞」蛋黃酥，不用跑遍全台就能一站收服南北話題美味，9/13前全站最低5折起。其中，板橋小潘蛋黃酥單盒搶券只要銅板價9元、精選五星月餅近半價，喜來登「桃喜黃金菠蘿蛋黃酥」、北投老爺「黑金菠蘿蛋黃酥」下殺56折。
Yahoo購物觀察站上數據，蛋黃酥獨攬近半買氣、稱霸中秋糕餅禮盒，鳳梨酥與鳳凰酥緊追其後，其中以500元至1,000元禮盒最熱銷。平台代購由「彰化不二坊」獨佔8成訂單；線上預購則由板橋小潘、台中蛋黃家及佳德領軍，業績最高增5成，搭配美心「酷洛米月餅」、中山招待所「冰皮蛋黃酥」與北投老爺「黑金菠蘿蛋黃酥」等吸睛新品搶鏡，傳統與創意撞擊出超高人氣。
▲momo購物網觀察，相較過往偏好大盒、多入數來展現送禮份量，今年消費者更重視小巧精緻、品牌質感與內容物選擇。（圖／momo提供）
瞄準中秋送禮與聚會採購需求，momo購物網也集結超過50家知名品牌、逾2,700款相關商品，並同步推出多重檔期回饋。從站上熱銷商品來看，過往中秋送禮講究澎派，選購偏好大盒裝、多入數來展現送禮份量，但今年市場卻出現不同變化，現在消費者更重視小巧精緻、品牌質感與內容物選擇。
momo購物網提到，站上傳統中式糕餅仍穩居送禮主力，包括小潘、微熱山丘、佳德等名店持續受到青睞；法朋蛋黃酥、中山招待所廣式月餅，以及漢來、晶華等飯店月餅亦有亮眼銷售表現。若追求經典頂級風味或星級質感，亦推薦香港原裝進口的「半島精品店」主廚推薦奶黃月餅禮盒、「香港美心」流心奶黃月餅，以及「桃園喜來登酒店」菠蘿蛋黃酥等，反映消費者對品牌、口味與精緻感更加講究。此外，中秋送禮逐漸跨出傳統月餅，蛋捲、咖啡、茶品與養生食品等禮盒買氣同步升溫，帶動近一個月站上中秋禮盒銷售較去年同期成長逾六成。
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