全聯中元廣告傳買網軍 台灣奧美創意長：XXX腦袋才想得出來

記者葉國吏／綜合報導　

全聯中元節廣告「歸途」引發混淆習俗與買水軍爭議，台灣奧美創意長龔大中深夜發文駁斥，澄清影片為真人實拍輔以AI調修且絕無買水軍，直言「最後是聽說有人造謠奧美買口碑和水軍，我們不會、不用也沒錢做這種XXX的腦袋才想得出來的事。」

▲全聯中元節廣告搭配AI，引起網路討論。（圖／翻攝自YouTube，下同）

強調普渡文化善良溫暖
「全聯」多年來中元節廣告被視為傳統行銷教科書，今年最新廣告「歸途」卻意外陷入爭議，遭部分網友質疑混淆清明與中元習俗、濫用AI生成，甚至被指控花錢購買口碑水軍。現任台灣奧美創意長龔大中親自發文還原真相，並附上現場側拍影片證明團隊辛勞。

針對外界批評，龔大中表示影片談的回家並非搞混中元與清明，而是講述曾經的祂們與大家安身立命的所在，傳達中元普渡文化款待孤魂野鬼的善良與溫暖，讓台灣這片土地成為共同的家。他強調清明節是掃墓祭祖，本來就沒有回家這回事，希望大眾理解廣告核心概念。

真人實拍結合科技協作
龔大中澄清影片並非全由AI生成，而是真人從策略方向、概念形成、腳本發想及文案撰寫，再由導演以真人實拍，嚴格要求造型、妝髮與表情，最後才由AI協作修正調整，產出陰間返回陽間的超現實場景。刻意留下的科技感，是為了表達對正規影像拍攝工業的敬畏。

現場側拍影片展現了導演羅景壬指揮列車上真人演員，以及攝影師、美術與製作團隊工作畫面。對於被指控購買口碑和水軍，龔大中憤怒重申團隊絕不會、不用也完全沒有資金做這種事情。隨著幕後真相公開，這起行銷風波也讓大眾重新審視廣告創作者的背後用心。