Android 旗艦勢力崛起！iPhone 高階市占近年重摔 9%

▲蘋果長年在高階手機市場具有領先地位，近年開始受到 Android 陣營蠶食市占率。（圖／路透）

記者黃肇祥／綜合報導

過往售價在 600 美元（約新台幣 19,326 元）以上的高階手機市場，往往由蘋果一家獨大，在 2022 年的出貨市占率曾高達 74%。然而，到了今年蘋果市占率已下滑至 65%，雖然仍有明顯領先優勢，但仍不能忽略 Android 陣營的快速崛起。

根據研調機構 Counterpoint Research 最新數據統計，在 2026 年上半年高階手機市場中，蘋果依舊是多數消費者的首選，市占率達 65%，遠超越所有 Android 品牌，且得益於 iPhone 17 系列的穩健銷售表現，相較去年同期增長了 2%。

至於三星則以 19% 的市占率穩居第二，占比甚至比其他 Android 品牌加起來還要多，是當之無愧的 Android 龍頭。Counterpoint Research 表示，儘管 Galaxy S26 系列今年的上市時間較晚，卻仍在當季實現了 3% 的成長，其中主打防窺螢幕的 Galaxy S26 Ultra 更是最大功臣。

值得關注的是，三星以外的 Android 勢力近年迅速崛起，市占率從 2022 年的 9% 一路成長至如今的 16%，且瓜分的正是蘋果 iPhone 的客群，導致蘋果的高階市占率從 2022 年上半年的 74% 下滑至 65%。Counterpoint Research 點出，這主要歸因於中國市場的激烈競爭，如華為、小米、OPPO 以及 vivo 等品牌持續提升旗艦產品的吸引力，使當地消費者更願意投入預算購買國產品牌。其中，OPPO 與 vivo 分別實現了 69% 與 20% 的同期成長，表現最為亮眼。

▲2022（左）、2025（中）、2026（右）上半年度，高階手機的銷售占比，可以看到市場長期是蘋果、三星兩大品牌，但第三方勢力已經逐漸崛起。（圖／翻攝 Counterpoint Research）

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記憶體成本上揚 推動手機邁向高階化

受到記憶體成本上漲影響，入門手機的利潤遭到大幅壓縮，許多品牌被迫調漲價格或降低規格，導致價格敏感型消費者選擇延後換機，也促使更多業者轉而衝刺高階機款。這樣的策略帶動了高階手機市占率的提升，2026 年上半年售價 600 美元以上的高階機款，在整體手機市場的占比已達到 29%，創下歷史新高，遠高於 2022 年同期的 20% 與去年的 25%。
Counterpoint Research 分析師 Harshit Rastogi 指出，中階手機價格與旗艦機逐漸拉近，加速了品牌推動高階化的步調，各家業者也紛紛提供分期付款、舊換新與回收方案，以提升消費者的購買意願；另一名分析師 Karn Chauhan 則從消費者角度分析，認為換機週期拉長，讓許多人更願意提高預算購買高階手機，以換取更長的使用壽命與更好的軟硬體體驗。