▲隨著蘋果取消 SE、mini 系列，現在 iPhone 17e、iPhone 17 是日本最受歡迎的機型。（圖／記者蘇晟彥攝）
記者黃肇祥／綜合報導
台灣民眾長期偏好大螢幕、大電量的智慧手機，認為追劇或玩遊戲才過癮。然而在日本，卻呈現截然不同的消費趨勢。根據研調機構「BCNランキング」最新統計的日本實體通路 2026 上半年銷售數據顯示，日本不僅是 iPhone 大國，更顯著偏好小尺寸機型。
日本人偏愛小尺寸
綜觀排行榜可以發現，前 10 名熱銷機款的螢幕尺寸均在 6.6 吋以下，台灣人偏愛的 iPhone Pro Max 系列甚至無一上榜。事實上，日本先前就有許多消費者熱愛購買 iPhone SE、iPhone mini 等小機型，這類產品在二手市場也始終保持極高的流動率。
▲日本 BCNランキング 統計 2026 上半年手機銷售排行。（AI協作圖／記者黃肇祥製作，經編輯審核）
蘋果 iPhone 依舊在日本獨領風騷
蘋果 iPhone 依舊是日本人的首選，在 Top 10 排行榜中強佔 5 席，更一舉壟斷前四名，依序為 iPhone 17、iPhone 17e、iPhone 16 以及 iPhone 16e。對比台灣市況，普遍消費者更傾向購買最新發表的 Pro 高階系列，較少選擇 iPhone 16e 或 iPhone 17e；反觀日本市場，兩款 e 系列平價機款也雙雙入榜，甚至前代 iPhone 16 仍保有強勁買氣。
Android 陣營由 Google 領軍
Google 近年已逐漸躍升為日本 Android 陣營的龍頭，2025 年出貨市占率達 12%，不僅超越當地的夏普與 Sony，更擊敗三星躍居市場第二，僅次於蘋果。從銷售排行也能看出，兩款平價 AI 手機是最大功臣——Pixel 9a 排名第六，而上市僅兩個月的 Pixel 10a 也強勢殺入第八名。此外，三星近年同樣來勢洶洶，以 Galaxy A25 搶下第五名，在入門市場展現不容小覷的影響力。
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