記者蘇晟彥／綜合報導
在WWDC前夕，蘋果 4日宣布，根據 Analysis Group 經濟學家發布的一項最新研究，2025 年全球 App Store 生態系促成超過 1.4 兆美元（約台幣44兆）的開發者營收與銷售額。在 App Store 生態系所促成的營收與銷售額中，超過 90% 的金額，開發者未向 Apple 支付任何佣金。自 2019 年以來，App Store 生態系規模已成長至近三倍，而 App Store 仍是使用者探索與下載 app 最安全且最優質的平台。App Store 持續支援開發者為全球使用者打造新體驗，包括運用人工智慧 (AI) 等新興技術的 app。
在2025 年，Apple Store商店前 100 大 app 中，超過 40 款具備面向消費者的 AI 功能；這些 app 的營收成長幅度也高於其他前 100 大 app。Apple 執行長 Tim Cook 表示：「開發者是 App Store 活力的來源，而今年達成的這項重要里程碑，正是他們無限創意的最佳展現。我們始終致力於提供開發者打造未來所需的工具、技術和值得信賴的平台。開發者攜手打造出各式 app，豐富全球使用者的生活。」
標題為「2025 年全球 App Store 生態系」的資訊圖表顯示以下數據：開發者營收超過 1.4 兆美元；超過 90% 的營收與銷售額由開發者直接取得，無須向 Apple 支付佣金；App Store 生態系規模較 2019 年成長近三倍；具備面向消費者 AI 功能的 app，營收成長速度達其他 app 的四倍。
這項最新研究反映出 App Store 生態系持續成長，以及其為開發者帶來的經濟機會，也展現 app 持續在人們日常生活中扮演的重要角色。2025 年，實體商品與服務銷售額達 1.1 兆美元，成長動能主要來自雜貨、生鮮與餐飲外送及取貨、一般零售，以及旅遊等類別的持續成長。數位商品與服務的開發者營收和銷售額合計達 1,490 億美元，主要來自遊戲、企業 app，以及影音串流 app。開發者在 app 中投放廣告所獲得的 app 內廣告收入為 1,510 億美元。
App Store 每週平均使用者人數超過 8.5 億，遍及 175 個國家與地區，有助於開發者拓展業務，並輕鬆觸及全球各地的新顧客。使用者也愈來愈常用 app 購買雜貨、提升工作效率、維持健康與體能，以及與親朋好友保持聯繫。
AI 正加速推動開發者與使用者的 app 創新
在 App Store 上，AI 正逐漸成為 app 體驗不可或缺的一部分。各類新舊 app 持續演進，為使用者提供更豐富的功能與能力。從運用裝置端智慧提供個人化建議的健康與健身 app，到具備 AI 創作功能的照片與影片編輯 app，以及運用強大雲端 AI 模型自動完成複雜任務的生產力工具，AI 與日常 app 的整合正為開發者創造新機會。
世界各地不同規模的開發者，也持續透過 Apple 的 Foundation Models 框架等技術，為 app 帶來更智慧的體驗。運用 Apple Intelligence 核心的裝置端大型語言模型，開發者能打造兼顧使用者隱私、可離線使用，且無須負擔 AI 推論成本的全新智慧功能。
AI 也讓 app 開發變得前所未有的容易。Xcode 等具備 AI 程式編碼功能的開發工具，讓更多創作者能夠設計、打造並推出 app。以 Xcode 26 的代理式編碼 (agentic coding) 為例，它能以更高的自主性朝開發者設定的目標推進，協助簡化工作流程、加快迭代速度，並將想法化為現實。
全球成長，區域動能
2025 年 App Store 生態系的強勁表現不僅展現在全球層面，也反映於世界各主要地區。過去六年間，App Store 所促成的營收與銷售額在中國成長超過兩倍，在美國和歐洲則成長超過三倍。
在所有地區，實體商品與服務均占總營收與銷售額的大宗，而一般零售則是各市場規模最大的類別。除了零售之外，各地消費者的使用習慣也帶動不同的區域趨勢。在美國、歐洲、日本、澳洲、紐西蘭和巴西，旅遊是實體商品與服務支出規模第二大的類別。在韓國，餐飲外送及取貨服務排名第二。而在中國，生鮮雜貨配送與餐飲外送則分別位居第二大與第三大類別。
這些不同的區域趨勢，顯示 App Store 生態系如何同時在全球與在地層面支援開發者發展。透過支援零售等具普遍需求的大型類別，以及區域餐飲外送與旅遊等在地需求，App Store 提供值得信賴的市場平台，讓各種規模的開發者都能建立符合所在社群日常需求的業務。
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