▲ 大陸618電商開打，蘋果力戰本土品牌手華為與小米 。（圖／翻攝 百度）
記者任以芳／綜合報導
隨著大陸618年中大促臨近，智慧型手機高階市場的價格戰已進入白熱化。蘋果、華為、小米近日集體官宣降價，其中iPhone17 Pro系列在大陸電商平台京東、天貓等電商通路全線下調1000元，疊加補貼與舊換新後最高優惠達2000元，殺入6000元級距。但蘋果大陸官網並未跟電商平台降價，目前價格依舊凍漲，近期釋出財報亮眼，大中華區依舊是成長主力市場。（單位：人民幣，同下）
陸媒《快科技》等財經媒體報導，大陸智慧型手機市場正迎來一場前所未有的價格風暴，內存價格漲瘋了，高端手機集體大降價。蘋果帶頭、華為小米緊跟，趕在大陸電商618大戰直接提前引爆。更巧的是，這波降價，剛好是「川習會」美國企業家15日訪華結束的同一天。
蘋果、華為、小米集體官宣，在618前夕大幅降價。iPhone 17 Pro系列在京東、天貓、抖音及拼多多等渠道15日迎來大幅降價，全系下調1000元，疊加平台補貼和以舊換新政策後，部分機型最高可優惠2000元（換算9200台幣）。
面對蘋果來勢洶洶的割喉戰，陸系兩大手機巨頭華為與小米隨即火速跟進。華為於15日10時宣布最新優惠活動，高階摺疊機華為Mate X7順應下調1000元，另一款摺疊旗艦MateX6更是大動作優惠3000元（約13800台幣）。
小米手機官方微博14日提前發文宣布影像旗艦小米15 Ultra售價直降1500元；電商平台小米旗艦店客服證實，目前小米15 Ultra的256GB版本疊加各種購機補貼後，到手價預計可低至4300餘元。
業內分析指出，往年6月才降，今年5月中旬直接清倉式預熱。蘋果目標明確，「用低價鎖死高端用戶，擠壓華為小米生存空間。」
大陸電商618促銷降價，Apple的官網並沒有跟大陸電商一起減價，目前尚未調整價格。iPhone 17 Pro起售價仍為8999元，iPhone 17起售價為5999元。降價背後，蘋果近期交出了一份亮眼的財報。
蘋果公司4月30日發佈2026財年第二財季（截至3月28日）業績報告，顯示總營收達1111.8億美元，同比大幅增長17%，iPhone業務貢獻569.9億美元，同比增長約24%，創下季度營收紀錄。
蘋果首席執行官庫克在電話會議上表示，iPhone 17系列及新推出的iPhone 17e等產品與中大陸消費者產生「強烈共鳴」，成為大中華區營收增長的主要驅動力(7.000, -0.18, -2.51%)。
財報顯示，大中華區第二財季營收204.97億美元，同比增長28%。市場研究機構Counterpoint Research數據也印證，「今年第一季度，蘋果iPhone在中國市場的出貨量同比增長20%。」
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