▲OPPO。（圖／CFP）
記者廖翊慈／綜合報導
中國大陸手機品牌OPPO日前因母親節宣傳文案引爆爭議，不僅遭大量網友批評「價值觀失當」，事件更持續延燒。OPPO於8日公開致歉後，11日再度發布內部問責通告，將此次事件定性為「重大品牌事故」，中國區業務負責人段要輝更被罕見重罰，職級連降兩級並凍結調薪3年。
據《界面新聞》報導，此次風波源於OPPO在官方微博及小紅書發布的母親節行銷文案。廣告原意試圖打破傳統母親形象，文案提到，「小時候，我們作文裡的媽媽，好像都是同一個模板，關鍵詞總是溫柔、勤勞、無私……可長大後才發現，媽媽從來不是只有這個模樣。」
▲OPPO母親節廣告「我媽有兩個老公」，被網友罵到下架。（圖／翻攝微博）
然而，下方配圖卻寫著，「我媽有兩個『老公』，一個是我爸，另一個一年見兩回。跟我爸約會基本不打扮，見另一個，她恨不得穿婚紗。」文中所稱的「另一個老公」，實際上是指母親喜歡的偶像。
相關內容曝光後迅速引發輿論炸鍋，大批網友批評文案低俗、刻意玩梗，認為已觸碰家庭倫理與母親形象底線。有人指出，「飯圈把偶像叫『老公』很常見，但放在母親節這種特殊節點，非常容易讓人反感。」
事件發酵後，OPPO雖第一時間下架全部宣傳內容並公開道歉，但官方帳號同時開啟「精選評論」功能，再度被質疑「控評」，導致負面聲浪持續擴大。
OPPO在聲明中表示，原本希望呈現更多元、立體的當代母親形象，例如熱愛馬拉松、文字創作，或擁有自己的追星興趣，但承認內容表達不當，已全面下架相關素材，並將重新檢討內容審核機制。
▲OPPO道歉聲明。（圖／翻攝自微博）
不過，隨著輿情持續升高，OPPO最終祭出重懲。根據內部通告，中國區業務負責人段要輝被認定負有「最終管理責任」，職級直接連降兩級，本年度績效不得高於C等級，並凍結調薪36個月。
此外，直屬業務部門部長王怡因未有效履行審核責任，被降職一級並凍結調薪1年；公關部部長馬新則被評定績效不得高於C，並凍結調薪12個月；專案團隊主管同樣遭降職處分。
知情人士透露，此次OPPO並未將責任推給基層員工，而是直接向高階主管問責，「在OPPO內部相當罕見，處分力度非常重。」
OPPO在通告中坦言，此次事件暴露出團隊對社會主流價值觀底線的忽視，也反映內部審核機制存在漏洞，要求相關團隊引以為戒、全面改善。
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