▲央視在2016世足賽期間於北京地鐵刊登轉播廣告。（圖／CFP）
記者魏有德／綜合報導
2026年美加墨世界盃開幕距今（8）日僅剩約40天，中國大陸地區轉播權談判仍陷僵局，甚至傳出國際足總（FIFA）最初報價接近21億元人民幣，雖有下修至10億元人民幣左右，但央視堅持壓低至約4至5億元人民幣區間，分歧十分嚴重。在價格未談攏情況下，大陸球迷能否透過電視收看賽事仍存變數。
《上觀新聞》報導，世界杯的媒體轉播權銷售陷入僵局，中國球迷會否無法在傳統螢幕觀看世界盃？國際足聯未來幾天將由重量級高管來華斡旋此事，雙方大概率（機率）會藉機各讓一步，世界盃開賽前延續合作的可能較大。
▲世足賽冠軍金盃。（圖／CFP）
本屆美加墨世界盃被認為是「史上最貴」賽事，除主辦地美國、加拿大消費水準較高外，FIFA首次在美國設立全資公司直接營運，並因三國16座城市聯合承辦、制度差異增加協調成本，使整體費用上升，也進一步反映在轉播權價格上。
由於2026年世界盃擴軍至104場比賽，較卡達世界盃增加62.5%，賽期也延長至40天，FIFA以賽事規模擴大與內容增加為由，提高全球轉播權報價，並將大陸、印度與美國、英國列為第一級高價市場，作為達成130億美元營收目標的關鍵來源。
相較於往屆，大陸地區轉播權成本持續攀升，2002年與2006年單屆約1200萬美元；2010年與2014年升至約5750萬美元；2018年與2022年單屆最高約2億美元，2026年報價已逼近3億美元，漲幅顯著。
▲美國球場正進行世足賽最後整備工作。（圖／CFP）
此外，日本市場轉播權已以2億美元成交、韓國約1.25億美元，英國達3億美元，美國單屆約5億美元，顯示出全球轉播權利金普遍上揚。不過，有分析認為，大陸媒體環境與廣告市場已出現變化，加上比賽時間多在凌晨2時至9時，不利收視與廣告投放，降低商業價值。
大陸2015年國家廣電總局規定，世界盃等重大國際賽事電視轉播權須由央視統一採購，其他平台需透過其分銷，央視成為大陸地區的唯一談判窗口，也使其需承擔高額採購壓力。
中國隊連續缺席決賽圈，削弱本土觀賽動能，也成為央視在本屆世界盃強硬議價的原因之一，對此，市場分析，若最終未能簽約，恐出現中國觀眾無法透過傳統電視免費收看世界盃的情況。
即便是談判出現僵局，業界仍普遍預期，雙方或在開賽前1至2週達成協議，成交價格約落在8000萬至1億美元之間，同時，央視或不排除採取「部分賽事免費、其餘付費」的轉播模式，降低成本壓力。
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