營業利益率電商第一!東森購物網1~10月EPS 12.81元 雙11拚成長40%

2022年11月10日 17:58

東森集團總裁王令麟(圖/東森集團提供)

▲東森購物網在董事長王令麟領導下,2022年1~10月合併營收為新台幣217.2億,累計合併稅前淨利16.05億,EPS每股盈餘12.81元。(圖/東森購物提供,以下同)

財經中心/台北報導

東森國際(2614)旗下轉投資東森購物網今(10日)公布10月份合併營收(含草莓網)為19.16億,月增2.8%,稅前淨利1.29億,EPS 每股盈餘0.96元。累計2022年1~10月合併營收為新台幣217.2億,累計合併稅前淨利16.05億,EPS 每股盈餘12.81元。第四季為電商傳統旺季,但月營收成長幅度縮減,主要因疫情逐步解封,民眾恢復正常生活型態,線上購買轉回零售市場,另外,跨境電商草莓網持續受美元升值影響,加上下半年全球經濟衰退,通膨壓力增加,都使得消費者購買意願降低。

儘管少了「疫情紅利」,但東森購物網今年業績照既定目標達成,1~9月營業利益率7.6%,領先momo購物網1~9月營業利益率4.1%及PChome網家1~9月營業利益率-0.22%;東森購物網1~9月EPS 11.85元,同樣領先momo 今年1~9月EPS為11.05元及pchome的-0.48元,獲利能力居台灣本土電商之冠,展望第四季為電商傳統旺季,今年東森購物網仍以持續衝高獲利為目標,穩居台灣本土電商的獲利王。

東森購物網1-10月EPS 12.81元(圖/東森購物網提供)

2022年疫情延燒、俄烏戰爭及能源危機,全球經濟衰退,通膨來勢洶洶,台灣電商業者都受到程度不一的影響,蝦皮繼中國大規模裁員後,台灣也在9月傳出裁員消息,網家PChome在電商年度最大檔期也宣布捨棄連續5年砸大錢舉辦的雙11演唱會, 東森購物網表示,今年雖少了疫情紅利,東森今年上半年獲利能力仍超越其他本土電商,主要是秉持多通路發展,領先業界「善用大數據」分析來做客戶服務管理,達到精準行銷,加強發展自營商品多樣化,針對消費者回歸實體購買,部分自營商品11月起正式進軍全家超商實體通路上架銷售,透過 OMO 行銷,會員多通路消費,有助第四季業績再提升。

迎接第四季電商年度最大檔期雙11促銷活動,東森購物看準趨勢超前部署,不僅持續主打在家吃美食、省電節能商品、囤糧囤貨日用必備商品,如今全球一片漲聲響起之際,更是要寵東森的會員讓利抗通膨,在雙11活動期間,狂灑千萬元購物金與100%回饋東森幣多項商品,更推出全站消費滿額最高回饋42%引爆雙11購物潮,10月份熱賣商品類別,以流行紡品成長40%最多,其次美妝保養及食品類也都有17%及10%的成長。

除了折扣促銷活動,由於全球興起直播熱,電商直播逐漸成為常態,除了即時性外更須具有互動性、娛樂性,東森購物網於雙11檔期也邀請百萬網紅瑀熙一同加入跨夜直播行列,更端出超過30個獎項與多名111、1111購物金(樂透金)於直播節目中送出,提升會員的服務與購物新體驗。除了與活躍粉絲積極互動,東森購物雙11期間寵愛會員發送千萬元樂透金(購物金)折抵無上限,直接送達指定會員帳戶,運用大數據會員精準行銷,推薦嚴選品牌商家及商品,刺激會員的首購與回購,截至目前,東森購物今年雙11檔期營收較同期成長20%, 11月全月營收預估成長40%。

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